edição de 3 de julho de 2023

prêmios
Agência 11.21 cria campanha para as
inscrições ao Prêmio Colunistas 2023
Bem-humorada, ação destaca como a inteligência artificial
precisa da criatividade para ser ferramenta diferenciada
A inteligência artificial é o tema do momento e é fonte de inspiração da agência 11.21 na campanha do Prêmio Colunistas deste ano
A
polêmica do momento na comunicação
- com o crescimento das
ferramentas de inteligência artificial
- virou tema da campanha da versão
2023 do Prêmio Colunistas, que este ano
chega a sua 55ª edição. O assunto foi
um dos mais polêmicos do Cannes Lions
deste ano. A escolha do tema não poderia
ser mais oportuna. Não importa, a
criatividade é o asset que pode fazer a
diferença na publicidade. O olhar humano
supera os recursos que a IA tem. Que
são mecanizados, mas que podem fazer
a diferença nas pesquisas estratégicas,
da criação à mídia, passando pelo planejamento,
produção, atendimento e
branded content.
Com criação da agência 11:21, a partir
do conceito proposto pelo vice-presidente-executivo
da premiação, o jornalista e
empresário Marcio Ehrlich, a campanha
reconhece que as ferramentas estão,
sim, cada dia mais inteligentes. Mas só o
toque e a criatividade dos profissionais é
que “podem transformar um simples trabalho
mecânico em um resultado absolutamente
genial”, como diz o texto dos
anúncios.
“Nestes 55 anos em que o Colunistas
é julgado, muitas outras novidades surgiram,
como os softwares gráficos”, destaca
Ehrlich, lembrando que, no entanto, “o
concurso nunca deixou de homenagear a
diferença que os publicitários, designers
e profissionais de promoção souberam
fazer”, esclarece Ehrlich, que é editor do
site Janela Publicitária.
As peças da campanha perguntam:
“Você e a máquina, quem manda em
quem afinal?”, para lembrar que o Colunistas
está “há 55 anos valorizando a inteligência
humana”. Ou seja, nada substitui
o talento dos profissionais.
Gustavo Bastos, sócio e diretor de
criação da 11:21, esclarece o seu sentimento
como líder de criação da campanha
do Colunistas 2023.
“Como criativo, que começou quando
a informatização das agências estava iniciando,
vi muitas ferramentas chegando
e sendo encaradas com desconfiança,
para depois se tornarem aliadas na democratização
da tecnologia. E quanto
mais democrática a tecnologia, mais diferença
o talento faz. Falamos disso com
leveza e humor”. Sobre a essência do prêmio
criado nos anos 1960 por Armando
Ferrentini, publisher do propmark, Ehrlich
explica.
“A versão 2023 do Prêmio Colunistas
sofreu poucas alterações em relação ao
último julgamento. Apenas foram retiradas
as categorias voltadas a destacar
especificamente os trabalhos relacionados
com Covid-19, já que a pandemia
foi controlada e deixou de ser pauta na
comunicação de marketing, como se via
nos últimos dois anos”.
Ehrlich, acrescenta: “Assim como em
“Quanto mais
democrática
a tecnologia,
mais diferença o
talento faz”
Divulgação
2021/22, as peças deverão ser inscritas,
de acordo com a sede da agência ou do
anunciante, em uma das seis regionais
da premiação: Norte-Nordeste, Centro-
-Leste, Brasília, Rio, São Paulo e Sul. E os
vencedores das medalhas de Ouro nestas
fases disputarão os prêmios nacionais
do concurso”.
Tanto o regulamento quanto as informações
sobre as regionais e o aplicativo
para as inscrições estão disponíveis no
site colunistas.com.br, que também tem
resultados de edições anteriores e por
regiões: São Paulo, Rio, Brasília, Norte e
Nordeste, por exemplo.
jornal propmark - 3 de julho de 2023 25