edição de 13 de novembro de 2023

curtas
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Sem Parar faz rebranding Para
exPandir atuação em mobilidade
A empresa de pagamentos automáticos Sem Parar quer ser reconhecida como uma marca de
soluções conectadas à mobilidade. Assinado pela Questtono, o rebranding apresenta o conceito
“Você livre em movimento”, que convida mais de 6,5 milhões de clientes a aproveitar a vida com
menos barreiras. O logotipo recebeu nuances cromáticas e novos elementos visuais, que ajudam
no reconhecimento da marca. “Chegou o momento de expandir essa percepção para tangibilizar
o novo momento”, esclarece Gabriel Porto, CMO do Sem Parar. Após 20 anos no setor de pagamentos
automáticos, a marca amplia a oferta de soluções de mobilidade conectadas ao carro
e novos serviços em seu aplicativo, além do Seguros Sem Parar. “A premissa é descomplicar a
vida das pessoas”, frisa Porto. A JotaCom é a agência do Sem Parar, que faz parte da empresa
norte-americana de pagamentos empresariais Fleetcor, dona também da Sem Parar Empresas,
que acaba de escolher a Made como sua agência, responsável por criação, publicidade e planejamento
de social. “É uma conquista importante para uma agência que está apenas começando”,
comenta o CEO Álvaro Rodrigues, sócio da Made ao lado de Luís Claudio Salvestroni. O escritório
paulista da agência, liderado pelo COO Ricardo Zanella, comandará o trabalho.
SBT do Bem alerTa para Saúde do homem
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rodrigo JaTene aSSume criação da WK na al
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Campanha “Break da prevenção”, criada pela WMcCann, fortalece o mês do Novembro Azul
Com mais de 25 anos de experiência, executivo comandará expansão a partir de São Paulo
O SBT do Bem aposta na campanha “Break da prevenção” para reforçar os cuidados com a
saúde do homem. A ação apoia o Novembro Azul, movimento realizado para alertar sobre prevenção
e diagnóstico precoce do câncer de próstata. No filme, o apresentador Celso Portiolli
lembra que a doença mata um homem no Brasil a cada 38 minutos, segundo dados do Instituto
Nacional do Câncer (Inca). Criado pela WMcCann, o projeto inclui iniciativa marcada para o dia
30 de novembro, com divulgação nas mídias proprietárias do SBT. TV, plataformas digitais e
ações de comunicação interna integram o plano, que ainda terá episódio especial no quadro
“Câmeras escondidas”, do “Programa Silvio Santos”.
O novo chief creative officer (CCO) da Wieden+Kennedy para a América Latina é Rodrigo Jatene,
que a partir de 2024 passa a comandar as operações de São Paulo e Cidade do México, além do
hub de Buenos Aires, na Argentina, na posição de Felipe Ribeiro, que assumirá como co-CCO do
escritório da rede em Portland (EUA), ao lado de Azsa West. Baseado na capital paulista, Jatene
vai liderar o crescimento da rede na região ao lado do presidente André Gustavo, respondendo
pela criação de marcas como Ford, Google, Nubank, Nike, Pepsi e Uber, entre outras. Ao longo
dos sete anos na rede, Jatene foi membro permanente do seu Conselho Global de Criação. Ele
tem mais de 25 anos de carreira e já passou por DDB Chicago e Grey Brasil.
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Wmccann ganha conTa da marca TnT paranoid conTraTa diego Fraga marcaS apoiam cidadeS SuSTenTáveiS
Peça exibe energéticos de marca do Grupo Petrópolis
O trabalho de comunicação dos energéticos TNT será conduzido
pela WMcCann. A marca do Grupo Petrópolis se junta a
Itaipava, Lokal e Crystal, que já eram atendidas pela agência. A
meta é “construir narrativas cada vez mais relevantes e disruptivas”,
comenta Diego Santelices, gerente de comunicação e
mídia do Grupo Petrópolis. “É uma honra quando o cliente nos
dá a oportunidade de crescermos dentro da empresa. Estamos
animados e já começando a comunicação do patrocínio da
marca ao festival Primavera Sound, em São Paulo”, conta Hugo
Rodrigues, chairman do McCann Worldgroup para WMcCann,
Craft & Aldeiah. Lançado em 2009, o TNT Energy Drink oferece
oito opções de sabores. Segundo o Grupo Petrópolis, a marca
está entre os três energéticos mais consumidos no Brasil.
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Diretor acumula conquistas no
audiovisual publicitário e musical
A produtora Paranoid
recebe o diretor
Diego Fraga, conhecido
por utilizar a
pós-produção em
favor da narrativa, e
não somente visual,
característica capaz
de diferenciar os
trabalhos na propaganda.
“Diego tem
uma paixão por criar
efeitos visuais de
forma muito autoral,
e sua experiência na
construção e pós-
-produção de filmes
permite vislumbrar
um caminho muito promissor na publicidade. Um perfil
que não tínhamos no nosso casting de diretores”, diz Marcel
Weckx, produtor-executivo da Paranoid. “Clean sweep”,
filmado em francês; “Campo de morango”, para Luísa
Sonza; e “Quer voar”, para Matuê, são alguns dos trabalhos
de Fraga, que ainda soma colaborações para McDonald’s,
Lollapalooza, Facebook e Hellmann’s.
Evento realizado no último dia 8 no Sesc Campo Limpo (SP)
Gerdau, Instituto Center Norte, Movida, Nespresso, Diagonal
e Combio estão entre os patrocinadores do programa SP+B,
que defende o desenvolvimento sustentável das cidades.
Um total de 13 propostas para 2024 foram lançadas no último
dia 8, no Sesc Campo Limpo, em São Paulo, cocriadas nos
últimos dez meses com base em habitação, economia circular,
mobilidade, trabalho, renda e segurança alimentar. Mais de
cem organizações e 250 pessoas propuseram alternativas
alinhadas aos objetivos da Agenda 2030 da ONU. Lançado em
janeiro passado, o programa tem parceria da Cause, Labora e
UP Lab, e integra o movimento Cidades+B, parte do Sistema B,
movimento global que usa os negócios para criar economias
inclusivas, equitativas e regenerativas.
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10 13 de novembro de 2023 - jornal propmark