edição de 13 de novembro de 2023

índice
CMOs de destaque
no ano revelam seus
desafios e estratégias
Em uma iniciativa conjunta, a
ABA (Associação Brasileira de
Anunciantes) e o propmark
selecionaram dez líderes
do mercado brasileiro, que
fizeram a diferença neste
novo cenário complexo e
desafiador do marketing.
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Freepik
propmark
propmark.com.br
Jor na lis ta res pon sá vel
Ar man do Fer ren ti ni
Editora-chefe: Kelly Dores
Editor: Paulo Macedo
Editor de fotografia: Alê Oliveira
Editores-assistentes: Janaina
Langsdorff e Vinícius Novaes
Editor especial: Pedro Yves
Repórteres: Adrieny Magalhães e
Carolina Vilela
Revisor: José Carlos Boanerges
Editor de Arte: Adunias Bispo da
Luz
Diagramador Pleno: Lucas
Boccatto
O propmark é filiado à:
Diretor-presidente
Armando Ferrentini
Diretor-executivo
Tiago Ferrentini
Apro lança manifesto
contra produtoras
in-houses nas agências
Marianna Souza, presidente da
Apro (Associação das Produtoras de
Obras Audiovisuais), enfatiza que há
ausência de compliance, porque as
agências contam com informações
privilegiadas em relação às
produtoras tradicionais. pág. 36
Especialistas avaliam
repercussão da reforma
tributária no país
Ives Gandra Martins fala que a
atuação de lobbies na reforma,
além de desfigurar uma proposta
que seria bem-vinda a toda a nação,
mostra que o tema está longe de se
esgotar com a aprovação final
da PEC 45. pág. 45
Record muda nome,
identidade visual e
tem novo slogan
Emissora tirou TV do nome e volta a
se chamar Record. Nova identidade
visual, tipografia e slogan chegam
para comemorar o aniversário
de 70 anos da marca, celebrado em
27 de setembro. A Record News
também renovou a marca. pág. 33
Departamento comercial
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As ma té rias as si na das não re pre sen tam
ne ces sa ria men te a opi nião des te jor nal,
po den do até mes mo ser con trá rias a ela.
Editorial .............................................................................4
Conexões ...........................................................................8
Curtas .................................................................................10
Quem Fez ...........................................................................12
Inspiração ..........................................................................14
Série Reciclagem ..............................................................16
Entrevista ..........................................................................18
Especial CMO .....................................................................20
Mídia ..................................................................................31
Agências ............................................................................34
Produtoras ........................................................................36
Marcas ...............................................................................37
Digital ................................................................................40
Pesquisas ..........................................................................43
Mercado .............................................................................45
Opinião...............................................................................46
We Love MKT ......................................................................47
ESG no MKT ........................................................................48
Click do Alê ........................................................................49
Última Página ....................................................................50
Americanas desenvolve campanha
com esforço extra para Black Friday
Em parceria com a WMcCann, varejista lança ação com
o tema “Famosa pelas ofertas”. Washington Theotonio,
CMO da empresa, afirma que o objetivo é impactar
90% da população brasileira. Caminhão com cesta
gigante vai rodar por 13 capitais do Brasil. pág. 37
6 13 de novembro de 2023 - jornal propmark