edição de 13 de novembro de 2023

El Ojo 2023 teve alta de 10% no
volume de inscrições, encabeçadas
pela Argentina e Brasil
Quantos cases foram inscritos em 2023? É possível fazer um ranking
conforme o volume de inscrições de cada país?
Sem contar o concurso “Novos talentos 2023”, prêmio que ainda está recebendo inscrições
de peças , tivemos 3.107 trabalhos inscritos, um crescimento de 10% em comparação
ao El Ojo 2022, quando contabilizamos 2.837 cases. Neste ano, os cinco países com
mais campanhas inscritas são Argentina (504 inscrições, representando 16,2%), Brasil
(498, que equivale a 15,8%), México (476, com 15,2%), Colômbia (343, com 11%) e Espanha
(293, com 9,5). Os cinco países concentram 68% do total de inscrições do festival.
neste ano, o el ojo contará com quatro presidentes de júri brasileiros.
Como foi feita a escolha desses nomes?
Dos 18 presidentes de júri, quatro são brasileiros. No processo de eleição de presidentes
e dos jurados, procuramos ter diversidade de pontos de vista, percursos profissionais
e líderes de destaque. Neste ano, teremos a participação de Marco Giannelli, o
Pernil, CCO da AlmapBBDO, como presidente de Outdoor; Bernando Romero, maker da
Klick Health Nova York e Brasil, que comandará o El Ojo Saúde & Pharma; Marina Pires,
diretora-geral da Media Monks Brasil, líder do júri do El Ojo Inovação e El Ojo Creative
Data; e Marcia Esteves, CEO e sócia da Lew’Lara\TBWA, que conduzirá o julgamento
dos trabalhos do El Ojo Media. Todos têm uma trajetória importante e marcante no
setor e contribuirão para a escolha das melhores ideias deste ano em cada uma das
suas premiações e depois, junto com todos os presidentes do festival, escolherão os
Grandes Prêmios de El Ojo 2023.
o Brasil tem uma presença expressiva na premiação. Para este ano, o
que você espera ver das peças brasileiras?
O Brasil sempre traz frescor, arte, inovação e ideias relevantes. É um país com dimensões
continentais, com uma cultura diversa, que inspira e proporciona campanhas
inesquecíveis, que ajudam a construir uma identidade criativa própria. Tenho a certeza
de que neste ano o Brasil apresentará trabalhos tão bons ou melhores do que
nas edições anteriores.
o que o público pode esperar das palestras deste ano?
O conceito do El Ojo é “Ve más allá”. Em espanhol, significa enxergar mais longe, mais
profundamente e, ao mesmo tempo, caminhar mais longe, cruzar novas fronteiras e
impulsionar paradigmas. Sob essa premissa, procuramos sempre palestrantes que nos
digam o que pensam, como imaginam o futuro e para onde vai a nossa indústria. Como
em todos os anos, o El Ojo proporcionará inspiração, reflexão, capacitação e muitas
ideias que ajudarão os participantes a serem melhores profissionais e a se destacarem
no setor. Além de contribuir para impulsionar ainda mais o talento latino e apontar para
a construção de um futuro melhor e para o qual estejamos preparados.
Quais temas serão tratados no festival?
Estarão presentes, ao longo das conferências, workshops e cerimônias de entrega de
prêmios, ideias, inspiração, criatividade, diversidade, sustentabilidade, cultura, democracia,
saúde mental, integração, tecnologia e inovação, além de inteligência artificial e
o seu debate sobre o futuro e o que queremos para esse futuro.
Quem serão os homenageados do “Salão de honra do talento latino”
deste ano?
Neste ano, será a vez do espanhol Toni Segarra e da mexicana Ana María Olabuenaga
entrarem no “Salão de honra do talento latino”. Toni Segarra é um dos principais
responsáveis por criar um estilo inconfundível na publicidade espanhola, contribuindo
para colocá-la nos mais altos níveis de excelência do cenário internacional. Por outro
lado, Ana María Olabuenaga é uma referência de talento latino, uma das mulheres mais
destacadas do nosso setor. No ano passado, inauguramos o “Salão de honra do talento
latino” com o objetivo de destacar os profissionais que contribuíram significativamente
para consolidar e potencializar o talento da nossa região. Foram homenageados o brasileiro
Marcello Serpa e os argentinos Ramiro Agulla e Carlos Baccetti.
Qual é a importância da criatividade latina no mercado global?
Há 30 anos, a nossa região só olhava para o exterior e a criatividade latina não era
reconhecida no mundo. LatinSpots, empresa fundadora do El Ojo de Iberoamérica,
está prestes a completar 30 anos. Quando a revista LatinSpots começou, e antes de
lançar a sua edição de número zero em 1993, realizou uma pequena pesquisa entre
os profissionais da indústria publicitária na nossa região. Principalmente, perguntamos
a eles quais seriam as suas fontes de inspiração; e se tinham interesse em conhecer
e se inspirar com os trabalhos criados na América Latina. À primeira pergunta,
a maioria respondeu que os anunciantes latinos estavam principalmente interessados
nos acontecimentos vindos de Londres e Nova York. Já para a segunda pergunta,
a maioria disse não ter interesse em saber o que estava acontecendo em outros
países latino-americanos. A partir dos resultados, decidimos, com mais convicção,
lançar a LatinSpots, que se tornou o primeiro meio a falar sobre criatividade, cinema
e produção audiovisual latina no mundo.
Como foi a evolução da latinSpots?
A LatinSpots, primeiro, e o El Ojo de Iberoamérica, depois, contribuíram significativamente
para a divulgação dos melhores trabalhos realizados em cada um dos países
latinos, para que os profissionais da região se conhecessem, e depois para o encontro
no El Ojo, gerando confiança mútua. E até criou inúmeras joint ventures. Hoje, quase 30
anos depois desse início, a criatividade latina ocupa lugar de destaque mundial e seus
profissionais são reconhecidos e procurados em todo o planeta. A criatividade latina –
na sua diversidade – destaca-se em nível global. E hoje já não são um ou dois países.
Toda a região prima pela criação de grandes ideias, surpreendendo e se conectando de
forma relevante com as suas audiências.
o que diferencia o el ojo das demais premiações do mercado?
El Ojo é o primeiro festival do mundo com perspectiva latina. Orgulhosos da nossa cultura,
da nossa forma de pensar, sentir e viver, e do talento que vive na nossa região. A
ideia do festival não é replicar ou repetir no mercado o que fazem festivais de outras
regiões do mundo. O El Ojo pensa na realidade a partir da nossa própria perspectiva,
para melhorar o nosso cenário e potenciar a nossa cultura no mundo. Desta forma,
contribui para impulsionar o mercado, mostrando o que a nossa região pode conquistar
em todo o planeta.
Como o festival ajuda a unir o mercado publicitário latino?
O El Ojo acredita firmemente na importância da integração da nossa região. Essa integração
nos permite fortalecer o trabalho e ser uma indústria melhor. Para além da
filosofia do festival, o fato de 30 países da região participarem com as suas ideias, é
verdadeiramente representativo. Nenhum país ultrapassa os 20% das inscrições, o que
demonstra claramente a diversidade das ideias submetidas aos jurados. O festival é
também um espaço no qual a formação e a inspiração se unem por meio das conferências
realizadas ao longo dos três dias do evento, do reconhecimento das melhores
campanhas, profissionais e empresas, e do encontro entre os talentos da nossa região
e dos profissionais de outras partes do mundo.
Saúde & Pharma e
Creative Commerce são as novas
categorias da premiação
jornal propmark - 13 de novembro de 2023 19