edição de 13 de novembro de 2023

pesquisas
Kantar apresenta tendências, desafios
e previsões para a publicidade em 2024
Estudo “Media Trends & Predictions 2024” indica oportunidades de
negócios para o setor de conteúdo e propaganda em todo o mundo
Adrieny Magalhães
A
Kantar Ibope Media acaba de
divulgar o “Media Trends & Predictions
2024”, estudo que indica
insights, desafios e oportunidades de
negócios, preparando a indústra da
comunicação para um novo ciclo de
crescimento.
“No centro da nossa missão está a
ambição de conhecer o público e ajudar
as empresas a impulsionarem crescimento.
Este estudo visa a apoiar este objetivo,
apresentando uma visão unificada
e abrangente de um ambiente de mídia,
que está em pleno desenvolvimento”,
declara John McCarthy, CMO da Kantar
Media.
Segundo o levantamento, o próximo
ano ainda deve sofrer a influência de
incertezas políticas e econômicas observadas
em 2023, além de mudanças no
comportamento do consumidor e avanços
tecnológicos refletidos diretamente
na mídia.
Consumidores conectados buscam soluções e serviços ofertados pelas marcas de forma cada vez mais exclusiva e personalizada
Unsplash
MACROECONOMIA
Apesar da instabilidade, o crescimento
da receita publicitária deve se manter
estável. Para o GroupM, a expansão tende
a seguir a estimativa feita em dezembro
de 2022, de 5,9%. Os números são avaliados
como positivos quando não se considera
a inflação, mas abaixo das expectativas
quando computada a correção do
valor monetário. É neste contexto que as
empresas de mídia buscam evolução.
O formato de assinaturas apoiadas
por anúncios é uma das preocupações
observadas por especialistas. Antes, a
proposta de serviços de vídeo sob demanda
(VOD) baseados em assinatura
ou anúncios era mais simples. Agora, as
plataformas oferecem conteúdo e ainda
têm de adaptá-lo para atender às preferências
individuais do público. Tudo ficou
mais complexo.
As marcas precisam moldar as suas
ofertas, desde a criação de conteúdo
até os preços e táticas promocionais,
para se adequarem às características
distintas do cenário de cada região. É
fundamental um conhecimento mais
aprofundado sobre os comportamentos
e preferências específicas do público.
ESG
Após a pandemia da Covid-19 e em
meio a crises ambientais e sociais em
todo o mundo, o ativismo de marcas
cresceu. Marcas como Dove no Brasil se
destacam ao fortalecer papel ativo na
defesa de causas sociais. De acordo com
dados do Target Group Index, a maioria
dos brasileiros valoriza empresas com
postura ética e comprometidas em reduzir
a desigualdade social.
TECNOLOGIA
O avanço tecnológico puxado pela
inteligência artificial generativa ganhou
destaque no ano. ChatGPT, da OpenAI, e
Bard, do Google, são alguns exemplos.
Os progressos ainda vieram de alternativas
aos cookies, já que a partir de 2024
não será mais permitido o rastreamento
de dados de terceiros. Tecnologias de
aprimoramento de privacidade (Privacy-
-Enhancing Technologies, PETs) tornaram-se
um farol de novas oportunidades
para o mundo da publicidade.
Mas os desafios ainda são latentes.
O crescimento
da receita
publicitária
deve se manter
estável
Pesquisa da Human Driven AI revela que
63% dos profissionais de marketing dos
Estados Unidos temem possíveis problemas
de direitos autorais relativos a conteúdos
gerados por inteligência artificial
generativa. Casos de artistas processando
plataformas por usarem seus trabalhos
sem permissão começam a surgir.
A Kantar alerta para o crescimento de
soluções tecnológicas com potencial aumento
no desperdício de anúncios. O paradigma
pode dificultar a identificação
de ferramentas mais eficazes para suas
as operações das empresas.
GESTãO SuSTENTávEL
A indústria da propaganda avançou
em direção à melhoria de práticas sustentáveis.
No cerne dessa transformação,
residem tecnologias combinadas a
abordagens voltadas ao meio ambiente.
O estudo destaca o trabalho da Ad Net
Zero, que utiliza uma calculadora de carbono
para permitir que os anunciantes
possam medir e reduzir as emissões de
carbono de suas campanhas.
CTv
A TV conectada (CTV) deve ganhar
espaço na medida em que as pessoas
buscam cada vez mais opções de entretenimento,
gerando dados passíveis de
serem transformados em novas ações e
negócios. Embora crescente, a disponibilidade
de dados ainda não é aproveitada
em todo o seu pontencial, adverte o “Media
Trends & Predictions 2024”.
Empresas podem enfrentar limitações
de tempo, recursos, escassez de
ferramentas adequadas ou experiência
necessária. A falta de conhecimento
sobre privacidade e segurança é outro
entrave para a utilização de dados como
impulsionador de novas oportunidades
de interação com os consumidores.
jornal propmark - 13 de novembro de 2023 43