edição de 13 de novembro de 2023

marcas
Gafisa se une à grife italiana de moda
para destacar presença no setor de luxo
Construtora realiza collab com a Missoni para expandir projetos no
mercado de alto padrão das cidades de São Paulo e Rio de Janeiro
Janaina Langsdorff
A
incorporadora e construtora Gafisa prepara o
lançamento de projeto no Itaim Bibi, na capital
paulista, em collab feita com a grife italiana de
moda Missoni. O foco no mercado imobiliário de alto
padrão abrange empreendimentos projetados também
na Rua Oscar Freire, em São Paulo, e na Avenida Vieira
Souto, em frente ao mar de Ipanema, no Rio de Janeiro.
“São projetos com nobres localizações associadas
a arquitetos renomados e parcerias icônicas de arte,
moda e design, como a italiana Missoni”, confirma Luis
Fernando Ortiz, vice-presidente de negócios da Gafisa.
Nascida no Rio de Janeiro há 69 anos, a empresa acredita
que a sua “reputação consolidada elimina a necessidade
de esforços excessivos em campanhas publicitárias,
evidenciando o seu papel proeminente no desejo do público
por projetos exclusivos e refinados”, declara Ortiz.
Novas iniciativas de comunicação estão previstas para
serem lançadas em 2024.
Hoje, a marca concentra os seus investimentos em
residenciais premium nas cidades de São Paulo e Rio
de Janeiro. As regiões são previamente estudadas a fim
de entregar experiências únicas de moradia, inspiradas
em referências vindas do mercado de luxo mundial e
de serviços. “Os nossos empreendimentos, como jóias
arquitetônicas, são oferecidos como presentes às cidades,
contribuindo para a transformação das paisagens
urbanas”, comenta Ortiz.
A parceria com a Missoni evidencia a busca por conexões
genuínas, capazes de compreender as nuances da
localização e do público. Há 70 anos no mercado, a marca
é reconhecida no mundo da moda pelo uso de estampas
coloridas e padrões ondulados. Fruto do acordo com a
Gafisa, o residencial instalado no Itaim Bibi preza pela
qualidade de vida e estilo cosmopolita.
“A colaboração busca surpreender o cliente de luxo,
integrando influências de design, interiorismo, biofilia,
arquitetura e moda, capturando a essência do empreendimento
de luxo”, observa Ortiz. O projeto de design de
interiores tem a assinatura e curadoria de Alberto Carili,
diretor criativo da coleção da Missoni Home, com supervisão
criativa de Rosita Missoni, fundadora da grife.
Salas de estar com pé-direito duplo, varandas em
camadas sobrepostas e terraços arborizados estabelecem
a relação do edifício com a cidade, enquanto a interseção
da arquitetura com a moda garante expressões
de identidade e comportamento. “A parceria entre a Gafisa
e a Missoni promete apresentar uma das mais notáveis
fusões entre moda e arquitetura na atualidade”,
prevê Ortiz.
Varandas em camadas sobrepostas e terraços arborizados caracterizam projeto da Gafisa e Missoni no Itaim Bibi (SP)
“Parceria promete uma
das mais notáveis fusões
entre moda e arquitetura
na atualidade”
Luis Fernando Ortiz: reputação consolidada
Fotos: Divulgação
Força da marca
A Gafisa já entregou cerca de 1,2 mil empreendimentos
desde 1954. Hoje, possui mais de 20 obras em andamento.
Há projetos à beira-mar no Rio de Janeiro, como
o Tom Delfim Moreira, no Leblon, trabalho assinado pelo
escritório Gensler, que possui unidades de 280 a 500
metros quadrados. O empreendimento incluirá uma galeria
de arte no lobby, com obras de artistas contemporâneos
como Iole de Freitas, Ernesto Neto, Vik Muniz e os
irmãos Campana.
Já em bairros nobres de São Paulo, está o Tonino Lamborghini
Apartments San Paolo, também com inspiração
italiana. Além do segmento de alto padrão, a Gafisa sustenta
o crescimento do negócio na força de sua marca,
“manifesta de maneira natural e expressiva, posicionando
a construtora como uma escolha preferencial no mercado
de luxo”, define Ortiz.
conjuntura
O fluxo de negócios no mercado imobiliário segue a
trajetória econômica, influenciada pela taxa de juros e
inflação. “O investimento em ativos imobiliários ainda
é um dos principais utilizados pelos brasileiros, considerando
a relevância que a moradia tem para o público
consumidor”, lembra Ortiz. A Gafisa adota atualmente
um novo modelo de liderança, composto por comitê de
gestão, que inclui a CEO Sheyla Resende, além de Luis
Ortiz, como vice-presidente de negócios; Renata Yamada,
como vice-presidente de gestão e jurídico; e Edmar
Prado Lopes, como diretor-financeiro e de negócios.
jornal propmark - 13 de novembro de 2023 39