edição de 13 de novembro de 2023

so avanço”
no back-end, por exemplo, passando por criatividade
e até a nossa disciplina de Attention economy, as nossas
pessoas estão prontas para criar a melhor estratégia
de comunicação adequada a qualquer cenário em transformação.
oPortunidadEs
Cito aqui o nosso estudo proprietário mais recente, o
Dentsu Media Trends “The pace of progress”. Segundo a
pesquisa, é esperado um crescimento notável de 32,2%
de publicidade na TV conectada em 2024, impulsionado
principalmente pelo aumento dos vídeos sob demanda financiados
por anúncios (Avod) e dos canais de streaming
gratuitos financiados por anúncios (Fast), que permitem
à audiência o controle para assistir streamings e a simplicidade
para assistir à TV aberta de forma gratuita ou com
valores reduzidos.
mídia E criatividadE
A Dentsu está reunindo os pontos fortes criativos da
organização de maneiras novas e inovadoras. Estamos
gerando novas ideias, novas formas de fazer as coisas,
criando novas oportunidades de mídia, usando novas
tecnologias para apoiar os clientes e adquirindo novas
empresas para nos ajudar a fazer isso. A aquisição da
Tag é um ótimo exemplo disso. Sempre que aquisições
como essa permitirem expandir as nossas capacidades,
exclusividade e escala para os clientes, iremos atrás. A
nossa capacidade de enxergar além das barreiras que os
clientes enfrentam, e os níveis profundos de percepção
do mercado e do comportamento humano, juntamente
com a nossa filosofia de negócios diferenciada do Japão,
nos tornam um parceiro atraente de transformação e
crescimento.
Prêmios
O grupo Dentsu, principalmente quando falamos do
Japão, sempre teve um excelente desempenho em competições
de criatividade, e este ano não foi diferente. O
grupo foi o mais premiado da região de APAC (Ásia Pacífico)
e, por pouco, não fomos na América Latina. Chegamos
muito fortes com trabalhos importantes do México
e Brasil, mas o destaque foi e tem sido até agora para o
projeto “Scrolling therapy”, criado de forma colaborativa
entre Argentina, Brasil e Estados Unidos para a farmacêutica
Eurofarma. Foi o vencedor do GP de Pharma e acabou
de levar mais seis prêmios no Festival de Londres.
“Estamos refinando
a nossa vantagem
competitiva para
conquistar novos
clientes globais”
PosicionamEnto
“One Dentsu” significa agir como uma rede global onde
os nossos clientes se beneficiam de uma comunidade colaborativa
de especialistas em mídia, dados, marketing,
consultoria e tecnologia, para impulsionar o crescimento.
É uma mentalidade na qual as equipes se reúnem, sejam
elas locais, regionais ou globais, livres de silos, para criar
e implementar soluções frente aos maiores desafios que
os clientes enfrentam. Hoje, atuamos diariamente de forma
conjunta para alguns clientes na América Latina como
Chevrolet e L’Oréal. No entanto, não me canso de mencionar
o nosso exemplo mais recente de colaboração radical entre
Argentina, Brasil e Estados Unidos, que é o trabalho construído
para a Eurofarma, “Scrolling therapy”.
intEligência artificial
A era digital também colocou em pauta a transformação
das empresas, em um processo de mudanças vertiginosas
que se acelerará ainda mais com a incorporação da inteligência
artificial (IA). Se antes inovar era pegar um produto
para mudar algo e acrescentar um diferencial adicional, agora
a transformação digital significa realmente virar tudo de
cabeça para baixo e começar quase do zero. Esse é o desafio.
Soma-se a isso, a rápida transformação de como consumimos
mídia e o crescimento exponencial do retail media.
gEstão
Client centric é o ponto central de tudo o que fazemos
e das decisões que tomamos. Isso inclui aproveitar
o progresso que já fizemos, estabelecendo a nossa organização
de gestão de clientes e empoderando os nossos
líderes de negócios, ao mesmo tempo que continuamos a
desenvolver soluções integradas que reúnem todo o âmbito
das nossas capacidades. Estamos refinando a nossa
vantagem competitiva para conquistar novos clientes
globais, expandindo o escopo dos serviços que prestamos
aos clientes globais existentes, e também expandindo
geograficamente com os clientes, de local para regional e
de regional para global.
jornal propmark - 13 de novembro de 2023 35