edição de 13 de novembro de 2023

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Alê Oliveira
As MBAs...
“Sou humilde, mas não modesto. Modéstia é falsidade”.
Washington Olivetto
Francisco Alberto Madia de Souza
Um dia os japoneses da Busicom 1968 entraram na
Intel. Precisavam de uma pecinha para aposentar
lápis, papel e borracha. Dois anos depois, a Intel
entregou a primeira das memórias.
Fim de junho de 1986. Washington volta de Cannes,
vai à DPZ e pede a demissão. O mercado estava num
grau de nervosismo absurdo diante dos boatos que circulavam.
E a partir das 12 horas, no Manhattan, restaurante
do Zé Victor Oliva, começam a chegar os convidados
para o almoço/coletiva. Abri a coletiva anunciando a
novidade: W/GGK. Alguns jornalistas passaram por mim
e diziam: “Madia, simplesmente ridículo. Vai dar merda.”
Não deu. Mudou a história da propaganda brasileira.
Para melhor, para muito melhor.
Francisco Alberto Madia de Souza
é consultor de marketing
fmadia@madiamm.com.br
O Microship 4004. Gordon Moore, emocionado, ao entregar,
disse: “Este microchip vai dobrar de capacidade a
cada 18 meses e ter seu preço reduzido pela metade”. No
mínimo ingênuo, a multiplicação da capacidade é quase
infinita e os preços bateram no chão.
Fevereiro de 1984. Vou almoçar no Rodeio, na porta
Washington Olivetto. Conheci o Washington em 1971, na
Lince Publicidade, do Berco Udler, estagiava com o Sergio
Graciotti. Ele e o saudoso Clovis Calia. Os dois usavam
batas e cabelos cumpridos, e tamancos. Tempos de Woodstock.
“Madia, tudo bem...?”
Aperto de mão, abraço, e ele pergunta, uma vez mais:
“quando você vai me ajudar a montar minha agência?”
Conversa vai e conversa vem, me conta de um comercial
que acabara de criar à procura de um anunciante.
Câmera aberta, praia, um homem correndo e um lindo
cão correndo atrás, música. Aproxima-se, e, nhac... dá
uma mordida no homem...
Finalmente, início de 1986, Washington diz: “Madia, se
você não montar minha agência vou procurar outro consultor”.
De janeiro a maio daquele ano, no apartamento
do Washington, na Haddock Lobo, uma vez por semana,
nos reuníamos para um café e desenho de uma agência
inusitada. Que ia ter em seu comando um profissional
de criação.
Modelo pronto, visitei os principais grupos de comunicação,
brasileiros e internacionais, no Brasil. Todos
foram unânimes: “enlouqueceu, uma agência sob o
comando de um criativo”. A última da lista era a GGK. E
onde trabalhava o Javier Llusa.
Os anos de ouro da propaganda brasileira vão de
1980 a 2010. Nesse meio tempo trabalhamos em outros
projetos, como Talent, Expressão, AlmapBBDO, Agência-
Click, DM9DDB, Loducca, Full Jazz, Giovanni, Lew’Lara, Propeg,
Newcommbates e Neogama.
Por obra das circunstâncias, Madia foi a empresa de
arquitetura e projetos da nova propaganda brasileira.
Que chegou ao fim em 2010, depois no naufrágio da Publicis,
que comprou muitas das novas agências que foram
definhando pelo caminho, com a partida de seus líderes.
Na década passada, tentativas oportunistas e zero
consistência como de uma IBM, ou Accenture, que rapidamente
ou emudeceram, ou tiraram o time de campo
por absoluta irrelevância.
Uma grande safra, mais para pandemia, das chamadas
agências digitais que rapidamente perderão o
sentido e razão de ser, dando lugar para a inteligência
artificial. Não sobrará pedra sobre pedra...
Finalmente, e a partir do ano que vem, começam a
nascer as verdadeiras substitutas das velhas e boas
agências de propaganda. Neste momento, na Madia, estamos
encubando cinco, e muitas outras nascerão em
todos os próximos anos.
As MBAs – As agências de marketing e branding... As
agências que resgatam o melhor da criatividade das
agências dos anos de ouro da propaganda brasileira, e a
capacidade de oferecer contribuições estratégicas relevantes
e decisivas para seus clientes.
Que jamais esperam pelo briefing. Conhecem as
empresas em profundidade, os territórios onde atuam,
e antecipam-se. Certificadas pela Abramark. E que adotam
o mantra de Drucker: “A melhor forma de prever o
futuro é construí-lo...”
jornal propmark - 13 de novembro de 2023 47