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mídia<br />
Record tira TV do seu nome e Record<br />
News renova i<strong>de</strong>ntida<strong>de</strong> visual<br />
No aniversário <strong>de</strong> 70 anos, canal volta a se chamar Record, marca que<br />
originou uma das emissoras mais tradicionais da televisão brasileira<br />
Fotos: Reprodução<br />
Nova logomarca da Record lembra uma tecla <strong>de</strong> play, enquanto o canal Record News volta a acompanhar a palavra “news” para rápido reconhecimento dos espectadores<br />
Janaina Langsdorff<br />
Celso Freitas e Christina Lemos apresentam a nova logomarca no “Jornal da Record”<br />
A<br />
Record TV volta a se chamar Record.<br />
A mudança foi anunciada no<br />
“Jornal da Record” no último dia 6<br />
e nas re<strong>de</strong>s sociais da emissora. Nova<br />
i<strong>de</strong>ntida<strong>de</strong> visual, tipografia e slogan<br />
chegam para comemorar o aniversário<br />
<strong>de</strong> 70 anos da marca, celebrado em 27<br />
<strong>de</strong> setembro.<br />
Sutil, a alteração do logotipo ocorreu<br />
“nas bordas do <strong>de</strong>senho, além <strong>de</strong> mudanças<br />
nas texturas, nos tons e no interior,<br />
que lembram uma tecla <strong>de</strong> play pronta<br />
para iniciar uma nova fase”, explica a reportagem<br />
exibida no telejornal.<br />
“É hora <strong>de</strong> reforçar o compromisso <strong>de</strong><br />
produzir sempre o melhor conteúdo”, diz<br />
a apresentadora Christina Lemos ao lado<br />
<strong>de</strong> Celso Freitas. Microfones, plataformas<br />
e todo o visual da Record já exibem a<br />
nova roupagem pautada nos parâmetros<br />
<strong>de</strong> atualida<strong>de</strong>, tecnologia, credibilida<strong>de</strong>,<br />
mo<strong>de</strong>rnida<strong>de</strong> e memorização.<br />
“A emissora continua a mesma, sempre<br />
inovando e buscando se aproximar<br />
mais <strong>de</strong> quem vive do outro lado da tela”,<br />
narra a jornalista Cleisla Garcia, que assina<br />
a reportagem. Com a assinatura “Tem<br />
a sua cara”, a Record reafirma o aporte<br />
em equipamentos <strong>de</strong> ponta para elevar a<br />
qualida<strong>de</strong> e o alcance das transmissões,<br />
além da presença multiplataforma.<br />
“É um caminho <strong>de</strong> atualização, on<strong>de</strong><br />
po<strong>de</strong>mos usar novos recursos para <strong>de</strong>ixar<br />
a nossa marca caminhando para o<br />
que é o mundo hoje”, frisa na reportagem<br />
Júlio Balasso, diretor <strong>de</strong> computação<br />
gráfica da Record, que levou um ano<br />
para concluir o trabalho <strong>de</strong> mo<strong>de</strong>rnização<br />
da marca.<br />
Em outubro, foi lançado um ví<strong>de</strong>o<br />
antecipando a mudança. Cenas ambientadas<br />
em estúdios, dos antigos aos mo<strong>de</strong>rnos,<br />
mostram a transformação da<br />
emissora. “É hora <strong>de</strong> renovar e continuar<br />
levando a programação a todas as telas”,<br />
lembra Rodrigo Faro, apresentador<br />
do programa “Hora do Faro”, no teaser.<br />
O apresentador Celso Zucatelli também<br />
participa da produção.<br />
Des<strong>de</strong> 1953, a Record adotou 21 logomarcas<br />
com cores e traços que foram<br />
atenuados ao longo dos anos. O <strong>de</strong>sign<br />
mais recente foi lançado em 2016. “A<br />
aplicação da nova marca traz leveza, simpatia,<br />
mo<strong>de</strong>rnida<strong>de</strong>”, comenta o diretor<br />
Renovações<br />
prometem<br />
experiências<br />
e propostas<br />
integradas<br />
nacional <strong>de</strong> marketing Fabiano Freitas.<br />
A renovação contempla letras <strong>de</strong> uso<br />
exclusivo com cores atrativas, inclusive<br />
nos tons disponíveis para campanhas<br />
e ao mercado publicitário. Com nome<br />
inspirado na Rádio Record e na palavra<br />
em inglês “recording”, que significa gravação,<br />
a Record resgata a nomenclatura<br />
que <strong>de</strong>u origem a uma das marcas mais<br />
tradicionais da televisão brasileira.<br />
Dos tempos <strong>de</strong> “Capitão 7”, “O fino<br />
da bossa” e “Família trapo”, a emissora<br />
fundada por Paulo Machado <strong>de</strong> Carvalho<br />
e adquirida por Edir Macedo em 1989 é<br />
hoje guiada por uma atuação multiplataforma,<br />
que “propõe uma experiência<br />
mais completa ao público e favorável<br />
para que as marcas possam se relacionar<br />
com o seu consumidor final”, <strong>de</strong>staca Alarico<br />
Naves, superinten<strong>de</strong>nte-comercial e<br />
multiplataforma do Grupo Record.<br />
Em 2022, a Record apostou em um<br />
reality show com presença no metaverso<br />
e, neste ano, anunciou a 15ª edição <strong>de</strong> “A<br />
fazenda”, apresentada por Adriane Galisteu,<br />
com patrocínio das marcas Aurora,<br />
Kwai, Betano e Embelleze.<br />
A audiência supera <strong>13</strong>0 milhões <strong>de</strong><br />
pessoas ao mês, enquanto o portal R7<br />
soma mais <strong>de</strong> 76 milhões <strong>de</strong> visitantes<br />
únicos. Play Plus e Record News fortalecem<br />
a proposta integrada. A expectativa<br />
é fechar <strong>2023</strong> com crescimento <strong>de</strong> 8,4%<br />
ante o ano anterior.<br />
RecoRd News<br />
A Record News também renovou a<br />
sua logomarca, que volta a acompanhar<br />
a palavra “news”. Segundo o grupo, a reestilização<br />
da peça, um círculo envolto<br />
por aletas, compõe um signo <strong>de</strong> rápido<br />
reconhecimento, inserido facilmente na<br />
memória dos consumidores. O novo <strong>de</strong>senho<br />
é uma atualização do projeto lançado<br />
no ano passado, quando o canal <strong>de</strong><br />
notícias completou 15 anos.<br />
jornal propmark - <strong>13</strong> <strong>de</strong> <strong>novembro</strong> <strong>de</strong> <strong>2023</strong> 33
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