edição de 4 de março de 2024

dia das mulheres
Mariana Hasselmann aponta conquistas
e desafios para mulheres na indústria
Atual head de conteúdo da Ogilvy
Brasil traz consigo uma jornada
profissional marcada por sua paixão
pela comunicação e sua determinação
em explorar diferentes facetas do
universo criativo
Divulgação
Sua história na área da comunicação
começou com uma paixão pela
escrita, que a levou a aspirar a se
tornar redatora durante seus anos universitários.
No entanto, após se mudar
para São Paulo e enfrentar desafios
iniciais, Mariana Hasselmann abraçou a
oportunidade de um estágio em atendimento,
apenas para descobrir que não
era sua verdadeira vocação. Determinada
a encontrar seu caminho, ela se
aventurou por outras áreas, explorando
a produção de moda, fotografia e relações
públicas.
Foi somente alguns anos mais tarde
que a redação voltou a cruzar seu caminho,
desta vez na forma do emergente
campo do conteúdo. Ao longo de sua jornada,
Mariana passou por diversas agências
renomadas, incluindo Bold, F.biz, DPZ
e Wunderman Thompson (atual VML),
onde teve a oportunidade de trabalhar
com marcas de destaque como Danone,
Jeep, Unilever, Itaú, C&A e Avon. Essas experiências
ajudaram a moldar sua expertise
em conteúdo e a consolidar sua reputação
como uma profissional versátil.
Para a executiva, 2023 representou
um ano de consolidação e reconhecimento
em sua carreira. A ampliação da
atuação de conteúdo e influência na WT,
juntamente com o papel de jurada em
prêmios importantes, reflete o avanço da
indústria criativa, valorizando profissionais
e trabalhos alinhados com a cultura
e linguagem nativa digital. “Pude expandir
a atuação de conteúdo e influência na
WT, onde trabalhava; fui jurada de alguns
prêmios importantes e acessei espaços
que até pouco tempo atrás eram restritos
aos criativos tradicionais. Essa conquista
não é só minha, é reflexo de um
avanço da indústria criativa, que está
finalmente valorizando profissionais e
trabalhos de conteúdo, cada vez mais
conectados com a cultura e fluentes em
linguagem nativa digital”, enfatizou.
Recentemente, Mariana assumiu a
liderança de conteúdo na Ogilvy Brasil
como head de conteúdo, abrangendo o
conteúdo de HNK LAB e Content Studio
Nestlé. Para ela, “este é um grande passo
na minha carreira, sobretudo pela reputação
da agência, a grandiosidade das
marcas que atendemos e a dimensão do
time de conteúdo”.
Com a mudança para a Ogilvy, Mariana
espera estimular uma integração
mais ampla de seu time com outras disciplinas.
Sua meta é criar projetos cada
vez mais relevantes, ultrapassando a
bolha publicitária e gerando impacto
significativo.
“A meta é criar projetos cada vez mais
relevantes para as pessoas, sem o apego
de onde nasceu a ideia. Mais do que prêmios,
gostaria que a gente colocasse na
rua ainda este ano pelo menos um case
com linguagem nativa digital que vire assunto
fora da bolha publicitária”.
A executiva ressalta a importância
de fortalecer o papel das mulheres em
cargos de liderança. “Para além do óbvio,
fortalecer a diversidade na liderança
é essencial não só para um ambiente
mais plural e inclusivo, mas também
porque essa pluralidade traz resultados
para os negócios. Se as mulheres
representam 85% do poder de compra
no Brasil e isso não é refletido em quem
aprova e lidera as campanhas, como
garantimos ideias verdadeiramente relevantes
para o target? Isso vale para
todos os recortes sociais: quanto mais
diverso for o time, mais soluções inovadoras
e criativas existirão.”
Ela observa que, apesar das conquistas,
as mulheres frequentemente enfrentam
mais cobranças e críticas comparadas aos
homens em posições semelhantes. “Sinto
que as nossas conquistas são quase sempre
acompanhadas de mais cobranças e
críticas, em comparação aos homens que
ocupam as mesmas posições. Além disso,
Mariana Hasselmann: “Conquistas são quase sempre acompanhadas de cobranças”
“Diversidade não
é sinônimo de
inclusão”
uma reflexão importante é que diversidade
não é sinônimo de inclusão. Não basta
ter mulheres na liderança se elas não
acessam os mesmos espaços. Em premiações,
por exemplo, a grande maioria dos
jurados são homens, falta representatividade”,
ressaltou.
Mariana pondera sobre a necessidade
contínua de reforçar a importância das
mulheres em cargos de liderança, mesmo
com a presença feminina em cargos-
-chave na Ogilvy. Ela destaca que, apesar
de ser uma pauta antiga, ainda é crucial
promover uma mudança efetiva, ressaltando
a importância do engajamento
dos homens nesse processo.
“Embora não seja um assunto novo,
ainda é uma pauta extremamente importante,
principalmente fora da nossa
bolha. Para promover uma mudança
efetiva, precisamos que os homens se
engajem tanto quanto nós mulheres”,
finalizou.
AM
jornal propmark - 4 de março de 2024 15