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edição de 4 de março de 2024

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mercado<br />

Fotos: Divulgação<br />

Projetados para aten<strong>de</strong>r às necessida<strong>de</strong>s<br />

<strong>de</strong> crianças, adolescentes, adultos<br />

e idosos, os telefones possuem <strong>de</strong>s<strong>de</strong><br />

interface simples para chamadas e mensagens<br />

até teclas e visores maiores para<br />

uma navegação intuitiva, proporcionando<br />

“uma experiência <strong>de</strong> comunicação acessível<br />

e inclusiva, abrangendo diferentes<br />

perfis <strong>de</strong> usuários”, ressalta Favero.<br />

A Multi ainda é parceira da Nokia, que<br />

engloba os mo<strong>de</strong>los <strong>de</strong> featurephones<br />

Nokia 110 4G, Nokia 2660 Flip e Nokia 105<br />

4G. Mundialmente, a finlan<strong>de</strong>sa Human<br />

Mobile Devices (HMD), dona da divisão<br />

<strong>de</strong> telefones da Nokia, é uma das marcas<br />

que mais investem no mercado <strong>de</strong> dumbphones.<br />

O slogan dos aparelhos é “telefone<br />

idiota, escolha inteligente”.<br />

A HMD Global acaba <strong>de</strong> se juntar à<br />

Mattel para lançar o Barbie Flip Phone. O<br />

aparelho, que promete chegar ainda neste<br />

ano às lojas, foi apresentado na Mobile<br />

World Congress (MWC), evento realizado<br />

em Barcelona, na Espanha, entre os dias<br />

26 e 29 <strong>de</strong> fevereiro <strong>de</strong> <strong>2024</strong>. “É hora <strong>de</strong><br />

substituir a vida dos reels pela vida real,<br />

e respirar fundo diante das interrupções<br />

causadas por notificações. Estamos ansiosos<br />

para trabalhar ao lado da Mattel,<br />

que compartilha o compromisso <strong>de</strong> levar<br />

inovações relevantes diante <strong>de</strong> mudanças<br />

sociais”, comenta em nota Lars Silberbauer,<br />

CMO da HMD.<br />

As evidências do movimento estão<br />

também no TikTok. Um grupo chamado<br />

‘‘screenagers” invadiu a re<strong>de</strong> com a<br />

hashtag “Bring back flip phones” (Tragam<br />

<strong>de</strong> volta os flip phones, em tradução livre),<br />

atraindo 60,2 milhões <strong>de</strong> visualizações,<br />

segundo dados do Google Search citados<br />

pela HMD. Mas parece que o revival<br />

iniciado em meados <strong>de</strong> 2021 vai além das<br />

novas gerações, pois as vendas da HMD<br />

com esse tipo <strong>de</strong> <strong>de</strong>vice dobraram na Europa<br />

<strong>de</strong> 2022 para 2023.<br />

O plano engloba também a marca própria<br />

da HMD, lançada em 2023. “Estamos<br />

estabelecendo uma marca original. Tem<br />

sido uma gran<strong>de</strong> jornada, como ‘HMD - a<br />

casa dos telefones da Nokia’, posicionamento<br />

mantido nos últimos seis anos.<br />

Agora, temos o crescimento mais rápido<br />

em 5G ano a ano, li<strong>de</strong>ramos em sustentabilida<strong>de</strong><br />

e reparabilida<strong>de</strong>, e somos top<br />

voice em <strong>de</strong>tox digital”, escreveu Jean-<br />

-François Baril, cofundador, chairman e<br />

CEO da HMD, no LinkedIn, em setembro<br />

do ano passado.<br />

Há cerca <strong>de</strong> um mês, as contas da<br />

Nokia nas re<strong>de</strong>s sociais mudaram para<br />

HMD. “Nós somos a Human Mobile Devices,<br />

fabricante dos telefones Nokia. Mas<br />

po<strong>de</strong> nos chamar <strong>de</strong> HMD”, afirma o texto<br />

no Instagram. A empresa está presente<br />

também no Brasil.<br />

Aparelho da Positivo, que investe em dumbphones <strong>de</strong>s<strong>de</strong> 2012<br />

Us doluptam<br />

quaspitas atam<br />

venis <strong>de</strong> sed utas<br />

sum andissitiis<br />

sin pa cuptae<br />

Cristiano <strong>de</strong> Freitas, da Positivo Tecnologia: <strong>de</strong>cisão pessoal<br />

Vendas <strong>de</strong> celular caem 21,9%<br />

no segundo trimestre <strong>de</strong> 2023<br />

Faixa <strong>de</strong> preço dos aparelhos mais vendidos girou em torno <strong>de</strong> R$ 999,00<br />

O<br />

mercado brasileiro <strong>de</strong> celulares<br />

comercializou 8.861.360 aparelhos<br />

entre os meses <strong>de</strong> abril,<br />

maio e junho <strong>de</strong> 2023, queda <strong>de</strong> 21,9%<br />

em relação ao mesmo intervalo do<br />

ano anterior, segundo o estudo ‘IDC<br />

Brazil Mobile Phone Tracker’. Foram<br />

381.956 featurephones e 8.479.404<br />

smartphones.<br />

A receita também caiu, para R$<br />

13,15 bilhões, encolhendo 32,4%. Em<br />

2022, o setor movimentou cerca <strong>de</strong><br />

R$ 17 bilhões no período analisado.<br />

Estoques cheios, redução <strong>de</strong> vendas<br />

e aumento do ciclo <strong>de</strong> vida dos smartphones<br />

estão entre os principais fatores<br />

atrelados ao recuo.<br />

“Adicionalmente, <strong>de</strong>stacamos a<br />

maior concentração <strong>de</strong> aparelhos lançados<br />

no mercado com preços abaixo<br />

<strong>de</strong> R$ 1,5 mil”, explica em nota Andréia<br />

Chopra, analista <strong>de</strong> pesquisa e consultoria<br />

<strong>de</strong> consumer <strong>de</strong>vices da IDC Brasil.<br />

A faixa <strong>de</strong> preço dos aparelhos mais<br />

vendidos girou em torno <strong>de</strong> R$ 999,00,<br />

o que representa 47,4% do volume total<br />

<strong>de</strong> vendas, incluindo featurephones e<br />

smartphones.<br />

O ticket médio dos smartphones foi<br />

<strong>de</strong> R$ 1.543,00, cerca <strong>de</strong> 13,6% menor. Já<br />

os featurephones apresentaram custo<br />

<strong>de</strong> R$ 164,00, alta <strong>de</strong> 2,2%. “Em relação<br />

aos featurephones, é importante observar<br />

que ainda existe uma parcela da população<br />

que continua sendo usuária e<br />

não preten<strong>de</strong> mudar”, sublinha Andréia.<br />

Já o acesso à tecnologia 5G aumentou,<br />

e <strong>de</strong>ve puxar os resultados em<br />

<strong>2024</strong>. “A maior oferta <strong>de</strong> aparelhos com<br />

conectivida<strong>de</strong> <strong>de</strong> quinta geração estimulou<br />

os resultados <strong>de</strong>ssa categoria<br />

<strong>de</strong> smartphone, que ven<strong>de</strong>u cerca <strong>de</strong><br />

3,4 milhões <strong>de</strong> aparelhos, resultado<br />

126% maior que no mesmo período <strong>de</strong><br />

2022”, esclarece Andréia.<br />

O comércio paralelo continua <strong>de</strong>safiando<br />

a ativida<strong>de</strong>. O IDC estima um<br />

faturamento <strong>de</strong> R$ 772,2 bilhões, o que<br />

correspon<strong>de</strong> a 898.881 aparelhos. Pre-<br />

Senivpetro/Freepik<br />

ço e diversida<strong>de</strong> <strong>de</strong> produtos, com especificações<br />

que competem <strong>de</strong> forma<br />

<strong>de</strong>sleal com os smartphones oficiais,<br />

estão entre as ofertas que seduzem os<br />

consumidores.<br />

Segurança e garantia da compra<br />

<strong>de</strong>vem ser as priorida<strong>de</strong>s. “Indicamos<br />

uma análise <strong>de</strong>talhada das informações<br />

fornecidas pelos ven<strong>de</strong>dores,<br />

especialmente ao se <strong>de</strong>parar com<br />

aparelhos com preços consi<strong>de</strong>ravelmente<br />

abaixo da média. Essa<br />

disparida<strong>de</strong> <strong>de</strong> valores po<strong>de</strong> indicar<br />

potenciais riscos, como produtos falsificados,<br />

<strong>de</strong>feituosos ou sem garantia<br />

a<strong>de</strong>quada”, adverte Andréia. JL<br />

30 4 <strong>de</strong> março <strong>de</strong> <strong>2024</strong> - jornal propmark

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