edição de 4 de março de 2024

opinião
Divulgação
ABA, 65 anos
de conexões e
transformações
Sandra Martinelli
Este é um ano muito especial para a ABA (Associação
Brasileira de Anunciantes), que celebra os
seus 65 anos e para mim, que completo em 2024,
dez anos como CEO da entidade, e 40 de trabalho em
marketing.
A jornada de 65 anos da ABA é marcada por inovação,
liderança e compromisso com a transformação do mercado
publicitário brasileiro.
Ao longo dessas seis décadas e meia, a ABA emergiu
como uma força vital, reunindo 1.400 marcas associadas
e consolidando-se como a única entidade brasileira que
conecta anunciantes nacionais e globais em uma missão
comum: moldar um futuro mais ético, transparente
e responsável para o marketing, gerando impacto positivo
em toda a sociedade.
Lideramos uma agenda positiva, clara e impactante,
que mobiliza e engaja, enraizada pelo protagonismo colaborativo,
visando a promover a excelência e as melhores
práticas em marketing e comunicação e estimular
o diálogo necessário para o avanço do nosso mercado.
Defendemos a liberdade de expressão, o marketing
responsável e a autorregulamentação da publicidade
como um caminho ágil e eficaz, garantindo padrões
éticos que beneficiam não apenas os anunciantes, mas
todo o mercado e a sociedade.
Para cumprir este papel, somos cofundadores do
Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária);
mantenedores do Cenp (Fórum da Autorregulamentação
do Mercado Publicitário); e filiados à WFA
(World Federation of Advertisers), a qual eu integro há
dez anos seu executive committee, consolidando nossa
presença em uma comunidade global que representa
quase 1 trilhão de dólares anuais em investimentos em
comunicações de marketing.
Nesses 65 anos, a ABA se tornou epicentro para os
profissionais de marketing, proporcionando um ambiente
de conexão que transcende fronteiras.
Acreditamos na construção coletiva para antecipar
soluções para os dilemas de um mundo em constante
transformação.
E é na ABA que esses profissionais se encontram
para liderar o desenvolvimento do mundo dos negócios,
criando marcas relevantes, responsáveis, engajadoras e
autênticas.
Mais de 80 líderes de 1.400 marcas integram nosso
conselho, diretoria, comitês e GTs, unindo forças para
abordar questões cruciais, como responsabilidade e
reputação para um futuro sustentável, liderança e articulação
de uma agenda de transparência nas relações
entre marcas e agentes do mercado, antecipação das
disrupções do mercado, conexão e evolução dos profissionais
de marketing.
E sempre nos antecipando às tendências, adicionamos
aos nossos pilares estratégicos, já regidos por marketing
& comunicação e mídia; temas de extrema relevância
da atualidade: IA, LGPD, brand safety, dados e ESG.
Nosso slogan “O futuro passa por aqui” indica um
futuro de possibilidades e prosperidade, que não se alcança
sozinho.
Por isso, agradecemos ao conselho superior, à diretoria
nacional, às lideranças dos comitês e do GTs da ABA,
à WFA, às entidades parceiras, aos nossos parceiros estratégicos,
de mídia, apoiadores e patrocinadores, que
estiveram ao nosso lado ao longo destes anos, nos ajudando
a colocar em prática nossas iniciativas e projetos
e a mobilizar o marketing para transformar os negócios
e a sociedade.
Celebramos esses 65 anos de protagonismo, relevância
e credibilidade da ABA, reafirmando nosso compromisso
com uma liderança transformadora e acreditando
que, quando caminhamos juntos, as ideias se movem,
impulsionam os negócios e transformam a sociedade e
tudo que há em volta.
Que continuemos essa caminhada juntos, impulsionando
o marketing e transformando esse futuro.
Sandra Martinelli
é CEO da ABA e membro do
executive committee da WFA
sandramartinelli@aba.com.br
“Lideramos uma
agenda positiva, clara e
impactante, que mobiliza
e engaja, enraizada
pelo protagonismo
colaborativo”
32 4 de março de 2024 - jornal propmark