edição de 4 de março de 2024

editorial
Armando Ferrentini
Mulheres em cargos de liderança
O
propmark escolheu dez lideranças femininas de destaque no mercado publicitário
brasileiro para fazer uma homenagem em referência ao Dia Internacional
da Mulher, celebrado em 8 de março. Nesta edição, elas falam sobre suas
conquistas e também sobre os avanços e desafios no que diz respeito à participação
das mulheres no setor.
Em comum, elas relatam que, apesar do progresso, as mulheres ainda precisam
reafirmar constantemente sua capacidade profissional. No mercado publicitário,
a representatividade feminina ainda não atingiu os 50% nas lideranças de todas
as agências de publicidade. Além disso, hoje, homens e mulheres que exercem os
mesmos cargos não têm a mesma remuneração.
No fim do ano passado, houve um movimento forte de contratação de mulheres
para cargos C-level, como Karina Ribeiro, designada como CEO da VML no Brasil,
após a fusão entre VMLY&R e Wunderman Thompson. Pouco antes, teve o anúncio
da ida de Renata Bokel para o lugar de André França na presidência da WMcCann. E,
por fim, no início de 2024, Carol Boccia assumiu como copresidente da BETC Havas.
Na área de criação, um dos departamentos mais masculinos das agências, também
há exemplos recentes de mais mulheres em cargos de lideranças. Dani Ribeiro assumiu
como CCO da WMcCann e Mariana Sá, que já teve passagens por outras agências
como líder criativa, passou a ocupar neste ano a cadeira de co-CCO da Africa.
Mas as criativas observam que a área de criação, particularmente, demanda uma atenção
constante para superar os desequilíbrios históricos e inspirar as novas gerações.
“Aumentar o número de lideranças femininas é crucial para inspirar uma nova geração
de mulheres a acreditar que esses cargos também são delas”, pontua Mariana.
“Precisamos de mais exemplos inspiradores para aumentar a representatividade
das mulheres nessas posições e, assim, diminuir a disparidade de autoconfiança
que historicamente existe entre homens e mulheres”, completa ela.
Outro ponto de atenção é a questão do etarismo. Rita Almeida, head de estratégia
da AlmapBBDO, do alto dos seus 63 anos, afirma que seu chamado é que, “paralelo
ao movimento de gênero, as empresas comecem a repensar a diversidade etária.
Intergeracionalidade é a grande solução para que as empresas abram suas portas
para as pessoas mais velhas”.
Assim como já foi provado por diversos estudos que diversidade traz mais resultados
para os negócios das empresas, vale ressaltar que o mesmo ocorre com o
aumento da participação feminina em cargos de liderança.
Estudo da Ernest Young aponta que empresas com ao menos 30% de liderança feminina
têm um aumento de 15% na lucratividade. Outra pesquisa, da McKinsey &
Company, mostrou que empresas com mulheres na presidência ou vice-presidência
chegaram a 47% de aumento na margem de lucro.
“Além disso, de acordo com o IBGE, mais da metade dos domicílios brasileiros são
chefiados por mulheres, responsáveis por 85% das decisões de compra. Nesse cenário,
fortalecer o papel das mulheres em cargos de liderança no mercado é também
uma forma de compreender os anseios e demandas de um público consumidor
cada vez mais feminino”, traz Manzar Feres, diretora de negócios integrados
em publicidade da Globo. Para ela, mulheres em cargos de liderança se tornam
exemplos e referências.
Gabriela Onofre é outro exemplo de ascensão recente de liderança feminina no
mercado. Ela, que tem uma carreira de 25 anos em clientes, foi para o outro lado
do balcão e assumiu como CEO do Publicis Groupe no Brasil em agosto de 2023. Na
seção Entrevista desta edição, ela fala sobre a reestruturação em curso nas agências
da holding e seu modelo de gestão. Segundo a executiva, “ninguém faz nada
sozinho”.
Frase:“A propaganda é a alma do negócio.” (domínio público).
as Mais lidas da seMana no propMark.coM.br
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Ação da Consul, feita pela DM9, ‘limpou’ todos os patrocínios da camisa do
Juventus, time tradicional da Mooca, que em abril próximo completa um
século de fundação.
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Consul e DM9 tiram patrocínios
da camisa do Juventus
Abragames: cresce o número
de estúdios de games no Brasil
Levantamento realizado pela Abragames revelou um crescimento de 3,2%
do total de estúdios nacionais, que passou de 1.009, em 2021, para 1.042.
Também houve um aumento de 6,3% no número de profissionais do setor.
‘Pesquisa Brasil Game Show 2024’
detalha o perfil dos gamers brasileiros
Divulgada na semana passada, a ‘Pesquisa Brasil Game Show’ mostrou que,
para 85,4% dos entrevistados, os games são uma das suas principais formas
de diversão. Além disso, as mulheres estão levemente à frente dos homens
no hábito de jogar: 50,9% contra 49,1%.
4ª
Estudo da Buzzmonitor revelou que as bebidas estão presentes em 2,5%
das imagens do Carnaval. A campeã de aparições é a Brahma, com 0,60%,
seguida da Amstel (0,40%), Coca-Cola (0,39%) e Heineken (0,31%).
5ª
Buzzmonitor analisa share of image
das marcas nas postagens do Carnaval
Leo Burnett contrata ex-Amazon
para ser VP de mídia e dados
Ana Paula Sanchez é a nova vice-presidente de mídia e dados da Leo Burnett
Tailor Made. Vinda da Amazon, Ana Sanchez traz consigo sua expertise em
“customer obsession”.
jornal propmark - 4 de março de 2024 3