edição de 4 de março de 2024

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Alê Oliveira
Flavio Waiteman
é CCO-founder da Tech & Soul
flavio.waiteman@techandsoul.com.br
Nerd
Flavio Waiteman
Todas as universidades de comunicação do país
deveriam ter uma matéria especifica chamada
História da Publicidade Contemporânea I e II. Na
cadeira I, o futuro publicitário aprenderia sobre a história
dos publicitários icônicos brasileiros. A formação,
a trajetória, o trabalho dissecado em fases no contexto
histórico da sociedade e da época em que viveram. E na
matéria II, o mesmo com ícones globais da publicidade.
Falta amor ao nosso ofício. O mesmo amor que o
curso de cinema desperta em seus alunos. No curso
superior de cinema existem matérias importantes de
formação técnica, como história da arte, fotografia. Mas
se estudam, da mesma forma, os grandes cineastas,
sua trajetória. Os jovens adquirem opinião aprofundada
sobre diretores e fotógrafos preferidos. Conhecem sua
obra. Investem tempo de formação assistindo, comparando
e dissecando as obras dos grandes. É um mergulho
quase obsessivo sobre a história dos grandes nomes
da comunicação. Na faculdade de publicidade, a gente
vê alguma coisa sobre grandes profissionais do momento,
mas nada comparado a esse exemplo. O jovem estudante
de cinema sabe de cor o top 5 dos filmes de Almodóvar,
Tarantino, Antonioni, Copolla, George Lucas etc.
Com o conhecimento sobre os grandes talentos e sua
obra na publicidade, teríamos jovens bem mais preparados
no mercado de trabalho. Saber quem é PJ Pereira,
que liderou a implementação do digital na publicidade
brasileira e global, é fundamental. Washington, que criou
tanta cultura a partir da publicidade, que talvez seja o
único talento verdadeiramente artístico dentro da publicidade
e o publicitário mais bem-sucedido que temos
notícia. Ercílio Tranjan, um dos que tiraram as pedras do
caminho para que outros pudessem apertar o passo na
criatividade e ousadia. Dualib, Petit e Zaragoza. Três cabeças
e três personalidades diferentes, mas que soavam
como uma entidade única no entendimento da emoção
coletiva do nosso país. Júlio Ribeiro, que era o criativo
estrategista e sendo tão estratégico implementou o planejamento
em nossa indústria. Isso o tornou um dos empresários
mais bem-sucedidos e generosos que já existiram,
segundo quem já trabalhou com ele. A Magy, a Ana
Carmen, o Salles, o Nizan, o Fabio e na sequência deles
todos os nomes de rua: Luiz Sanches, Edu Martins, Miguel
Benfica, Dulcídio, o Beto e o Renato Fernandes, Itagiba,
Camila, Marcelo Pires, Marcelo Machado, e mais aqueles
que eu esqueci de citar aqui, mas você com razão ficou
indignado comigo e lembrou. Uma análise profunda do
trabalho desses profissionais de publicidade em criação,
planejamento e mídia seria uma ótima formação a esses
jovens talentos.
Hoje em dia, há um certo pudor em reconhecermos
os grandes publicitários e sua obra. Parece que a história
da humanidade começou em 1990. Mas a interatividade
entre comunicação e pessoa sempre existiu. Muitas vezes,
acontecia com um click na cabeça e um like invisível
no coração das audiências. O ROI? A era das grandes
marcas que todo mundo adorava e fazia parte da cultura
popular. Além de muito sucesso em marca e vendas.
Faltam nerds de publicidade. Nerds falando nerdices
de publicidade. Anuários nas mesas. Em papel, já que o
papel é o elemento mais moderno e sustentável que
existe. Faltam redatores que decoraram títulos inesqueciveis.
Diretores de arte que copiem o Tomas Lorente em
segredo. Se a Nasa depois de 50 anos não sabe exatamente
como fez o projeto Apolo e como o homem foi
à lua. Se o ser humano esqueceu completamente como
foram construídas as pirâmides do Egito e, se hoje em
dia existem milhões de pessoas no mundo que não reconhecem
a importância das vacinas, a gente precisa
cuidar melhor de nossa arte, de nosso negócio e dos gigantes
que nos trouxeram até aqui. Toda faculdade, universidade,
curso técnico e estante de nerd precisariam
ter a obra desses craques unificada, selecionada, explicada
pronta para as próximas gerações. Um publicitário
vive de ideias e essa minha ideia é para manter a ótima
publicidade viva. Alguma universidade se habilita?
“Um publicitário
vive de ideias e
essa minha ideia é
para manter a ótima
publicidade viva”
38 4 de março de 2024 - jornal propmark