edição de 4 de março de 2024

dia das mulheres
Manzar Feres enfatiza o valor da
diversidade para a indústria de mídia
A diretora de negócios integrados
em publicidade da Globo possui
uma trajetória profissional marcada
por reinvenção, paixão e um espírito
empreendedor, que a levou a se
destacar em diversas indústrias
Divulgação
Manzar Feres: “Empresas com mulheres na liderança têm aumento na lucratividade”
“Mulheres
que assumem
posições de
liderança se
tornam exemplo”
Sua formação acadêmica em engenharia
elétrica foi o ponto de partida
para uma jornada profissional
repleta de diversidade.
Ao longo de sua carreira, Manzar Feres
desempenhou papéis significativos
em empresas como IBM, PwC e Serasa
Experian, liderando grandes projetos que
a colocaram em contato com diferentes
indústrias, culturas e desafios. Nessas
experiências, desenvolveu habilidades
essenciais, incluindo influência, gestão
de pessoas, processos e negócios.
O interesse por novos desafios a levou
ao mercado de publicidade, onde
atualmente ocupa a posição de diretora
de negócios integrados em publicidade
na Globo. Nessa posição, Manzar aplica a
sua experiência para liderar e apoiar jornadas
de transformação dentro do grupo
de mídia.
Para Manzar, o ano de 2023 foi marcado
pela consolidação do trabalho na Globo,
transformando-a em uma empresa
de vanguarda que antecipa tendências.
Ela destaca o lançamento bem-sucedido
do GAMA, plataforma agnóstica de mídia
programática, e o reconhecimento através
de prêmios como Veículo do Ano no
Melhores do Ano do propmark.
“É sob essa perspectiva que continuamos
ampliando nosso inventário de
oferta de publicidade. Com ferramentas
e formatos integrados, que contribuem
e valorizam a nossa estratégia one stop
shop. Ou seja, uma empresa de conteúdo,
de relevância, capaz de entregar um mix
de soluções completo para todas as etapas
do funil de vendas, a depender dos
objetivos e KPIs do próprio anunciante”,
completou.
A diretora enfatiza a importância de
ser uma profissional voltada ao intraempreendedorismo,
assumindo riscos e
responsabilidades em busca de soluções
inovadoras. “A indústria de mídia avança
em uma velocidade ímpar e para acompanhar
suas transformações algumas
qualidades, que hoje regem nossa atuação,
são essenciais, como adaptabilidade,
proatividade e criatividade”.
Ela enfatizou que estes são alguns
traços que formam seu perfil. “Isso é
parte da minha essência e, na prática,
acredito que esteja refletido nessa nova
forma de a Globo se relacionar com o
mercado anunciante. Uma Globo aberta
para cocriar e buscar as melhores soluções
para transbordar as mensagens
das marcas junto com o nosso conteúdo,
aproveitando o melhor do potencial de
impacto das nossas histórias”.
Para 2024, Manzar revela planos ambiciosos
para a atuação digital da Globo,
buscando a derrubada definitiva da
distinção entre os ambientes online e
offline. “Nosso plim, cada vez mais, será
nosso play e 2024 é importante para essa
consolidação. Com isso, temos muitas
novidades previstas para os próximos
meses, com novas linhas de negócio sendo
desenvolvidas, sempre com a premissa
de ampliar o leque de espaços para
presença das marcas na jornada de vida
das pessoas em um ecossistema completo:
canais de televisão, plataforma de
streaming, digital, social media, DOOH e
muito mais.”
Para além disso, Manzar ressaltou
que estamos mais perto da chegada da
TV 3.0, movimento que envolve grandes
expectativas pela possibilidade de entregar
na transmissão linear todos os recursos
típicos da internet, como segmentação,
interatividade e recomendação de
conteúdo, para deixar a experiência do
usuário, e das marcas, com ainda mais
qualidade. “É a Globo em todo e qualquer
lugar, sem nunca abrir mão de ser o lugar
em que os brasileiros se reconhecem e
um ambiente verdadeiramente seguro
para as marcas.”
Para a executiva, mulheres em
cargos de liderança se tornam exemplos
e referências, sendo fundamentais
para inspirar outras mulheres.
“Empresas com ao menos 30% de liderança
feminina têm um aumento de 15%
na lucratividade, de acordo com um estudo
da Ernest Young. Outra pesquisa, da
McKinsey & Company, mostrou que empresas
com mulheres na presidência ou
vice-presidência chegaram a 47% de aumento
na margem de lucro. Além disso,
de acordo com o IBGE, mais da metade
dos domicílios brasileiros são chefiados
por mulheres, responsáveis por 85% das
decisões de compra. Nesse cenário, fortalecer
o papel das mulheres em cargos
de liderança no mercado é também uma
forma de compreender os anseios e demandas
de um público consumidor cada
vez mais feminino”, finalizou. AM
jornal propmark - 4 de março de 2024 21