edição de 4 de março de 2024

dia das mulheres
Rita Almeida rejeita limitações impostas
pelo mercado devido à idade da mulher
Head de estratégia da AlmapBBDO
é uma profissional com carreira
diversificada, marcada por sua paixão
em compreender as pessoas e 40 anos
de experiência, sendo 30 deles no
universo das agências de propaganda
Divulgação
Sua especialização em pesquisas de
comportamento reflete o compromisso
em entender profundamente
as motivações humanas, considerando
essa perspectiva como uma das
principais ferramentas em seu trabalho.
Ao longo de sua jornada, Rita Almeida
acumulou experiência valiosa, tendo
passado uma década como empresária,
à frente da CO.R Inovação, uma consultoria
de branding e inovação. Durante
esse período, a CO.R tornou-se uma verdadeira
escola de planejamento, moldando
profissionais que, hoje, lideram
as próprias consultorias e empresas,
destacando a influência duradoura da
executiva no campo do planejamento
estratégico.
Ao retornar ao mercado publicitário
há sete anos, Rita integrou a agência
F/Nazca antes de assumir seu papel atual
na AlmapBBDO, onde se sente em casa,
uma vez que tem uma longa história
com a agência e uma conexão especial
com as pessoas que lá trabalham. Aos 63
anos, Rita Almeida desafia os estereótipos
da indústria e rejeita quaisquer limitações
impostas pela idade.
Rita destaca 2023 como um ano
melhor do que imaginava, ocupando a
posição de head de planejamento para
a marca O Boticário. Seu envolvimento
com o universo da beleza permitiu explorar
insights humanos profundos, conectando-se
com a diversidade e promovendo
a autoestima. Além disso, liderou
o estudo “A revolução da longevidade”,
lançando as bases para futuros planos
na AlmapBBDO.
Nos últimos meses, o grande marco
para a executiva foi interno: um profundo
autoconhecimento. “Pude entender
que o que se repete ao longo dos 40 anos
de estrategista e planejadora que eu sou
é o meu amor pelas pessoas. Pelo ser humano.
E quero me dedicar muito a isso:
a conectar verdadeiramente as marcas
com as pessoas. Este seria um marco de
autoconhecimento, que provavelmente
vale mais do que os acontecimentos concretos
que são, na verdade, uma consequência
do que desejamos.”
Para 2024, Rita visualiza um ano de
descobertas, organização, muito trabalho
e desafios instigantes. Além disso,
destaca a expectativa das Olimpíadas,
prometendo um ano repleto de oportunidades
e projetos interessantes.
A head de estratégia da Almap ressalta
a importância total de fortalecer
o papel das mulheres na liderança, destacando
movimentos de mentoria, treinamentos
e apoio mútuo como cruciais
para transformar a indústria. Ela enfatiza
a responsabilidade compartilhada por
todos nesse processo de mudança.
Ela observa uma ampliação na consciência
sobre a igualdade de gênero, mas
enfatiza que as ações concretas ainda estão
em desenvolvimento. Destaca a força
das mulheres unindo-se, compartilhando
conhecimento e confiança. “O mais bonito
mesmo são as mulheres se juntando
para se fortalecerem e se ajudarem. Tenho
alguns grupos de WhatsApp que são
uma injeção de ânimo, de atualização
e confiança. Então esse movimento eu
acho grande e efetivo, além de ser uma
enorme ajuda para nós, mulheres. As
empresas acho que seguem seus passos
de trabalhar evolutivamente nesse
equilíbrio de gêneros, mas não sinto que
tenham dado grandes avanços, não.”
Rita compartilha uma reflexão sobre
a necessidade de intensificar, otimizar
e potencializar a causa da liderança feminina.
Além disso, destaca o desafio
do etarismo na sociedade, chamando a
atenção para a importância de repensar
a diversidade etária nas empresas. Ela
acredita que a intergeracionalidade é a
chave para abrir as portas para pessoas
mais velhas.
“Escrevi um artigo recentemente,
Rita Almeida fala sobre seus desafios no mercado como uma mulher de 63 anos
“O mais bonito
mesmo são as
mulheres se
juntando para
se fortalecerem”
ressaltando que a previsão é que a paridade
de gêneros precise, no mínimo, de
mais 169 anos para acontecer, se continuarmos
no ritmo atual. E digo mais,
um outro recorte se sobrepõe ao de gênero:
é o etarismo, que está enraizado
na nossa sociedade. Por isso, mulheres
mais velhas devem ser um foco da nossa
atenção ou já deveriam estar sendo. Meu
chamado é que, paralelo ao movimento
de gênero, as empresas comecem a repensar
a diversidade etária. Intergeracionalidade
é a grande solução para que
as empresas abram suas portas para as
pessoas mais velhas”, completou.
Em meio a suas conquistas e reflexões,
Rita Almeida emerge como uma
líder que não apenas observa as transformações
na indústria publicitária, mas
também está profundamente envolvida
em impulsionar mudanças significativas,
promovendo a diversidade e a humanidade
no mundo da publicidade. AM
22 4 de março de 2024 - jornal propmark