edição de 4 de março de 2024

dia das mulheres
Carol Boccia afirma ser inspirador ter
mais pares na liderança das agências
Profissional, que possui 25 anos de
carreira, assumiu a copresidência
da BETC Havas no início deste ano
e tem entre os desafios o de manter
a dianteira da agência como maior
compradora de mídia do país
Luigi Dias/Divulgação
Com uma trajetória marcada por
longas relações e um compromisso
contínuo com a criatividade e a
construção de grandes marcas, Carol
Boccia passou por agências renomadas,
incluindo Leo Burnett, e dedicou
uma década à AlmapBBDO, estabelecendo
uma relação duradoura com a
Ambev por mais de 20 anos. Sua passagem
pela agência Africa foi estratégica,
desempenhando funções executivas em
marcas como Brahma, Budweiser, Heinz,
BRF, Vivo e Vibra, alcançando a posição
de COO por quatro anos.
O convite para assumir a copresidência
na BETC Havas veio do Erh Ray e da
equipe global da BETC e Havas no fim de
2023. Mesmo estando satisfeita em um
momento positivo na Africa, a executiva
viu nessa mudança um desafio significativo
que decidiu abraçar.
Para Carol, “o ano de 2023 foi um
período desafiador e estimulante em
minha carreira. Enfrentamos uma fase
de desafios e exigências ainda maiores
na entrega de resultados. No entanto, foi
também um ano de significativas conquistas
e avanços coletivos.”
A imersão na inteligência artificial
(IA) também foi um ponto alto, trazendo
melhorias em personalização, automação
de processos e análise de dados. A
evolução no conteúdo, especialmente
na criação de vídeos curtos, exigiu adaptação
às demandas do mercado, demonstrando
a capacidade de inovação
da liderança da BETC Havas.
Ela menciona que “foi especialmente
inspirador ver várias mulheres assumindo
posições de destaque, como minhas
colegas Renata Bokel, na WMcCann;
Gláucia Montanha, na Artplan; e Karina
Ribeiro, na VML”.
E claro, sua ascensão à copresidência
da BETC Havas marcou um ponto
crucial. Isso não apenas representa um
marco pessoal, mas também simboliza
Carol Boccia: “Ainda há um longo caminho a percorrer até alcançarmos a equidade”
“Mulheres líderes
podem inspirar e
mentorar outras
mulheres”
um avanço importante para a presença
feminina em cargos de liderança na indústria
publicitária.
Ao projetar suas expectativas para
2024, Carol vislumbra um cenário desafiador,
mas repleto de oportunidades.
Ela destaca a importância de manter
a posição de liderança na compra de
mídia, ao mesmo tempo em que busca
a excelência criativa e eficácia na BETC
Havas.
“Na BETC Havas, temos desafios específicos.
Além de manter nossa posição de
liderança na compra de mídia, queremos
alcançar a excelência criativa e eficaz.
Nosso objetivo é não apenas ser uma
das maiores agências do país, mas, sim,
uma das melhores em termos de qualidade
e inovação.”
Questionada sobre a importância
de fortalecer o papel das mulheres em
cargos de liderança, Carol ressaltou que
a diversidade de perspectivas e habilidades
que as mulheres trazem é transformadora
para o ambiente de trabalho.
“Mulheres líderes podem inspirar
e mentorar outras mulheres, criando
um ciclo positivo de empoderamento e
desenvolvimento profissional, fazendo
com que o time se sinta mais valorizado
e respeitado”, enfatiza.
Além de promover a igualdade de
gênero, a presença de mulheres em posições
de liderança traz uma diversidade
de perspectivas e habilidades que transformam
o ambiente de trabalho.
A copresidente destaca uma mudança
no cenário: mulheres se unindo cada
vez mais para apoiar umas às outras,
compartilhar experiências e enfrentando
desafios comuns, o que tem contribuído
para fortalecer sua presença e
influência no mercado.
Carol ainda reflete a necessidade de
as mulheres continuarem provando seu
valor no mercado - e se não já passou
da hora deste movimento se tornar natural.
“Essa é uma reflexão importante
e relevante. Embora tenhamos feito
progressos significativos na promoção
da igualdade de gênero no mercado de
trabalho, ainda há um longo caminho a
percorrer até alcançarmos a verdadeira
equidade”, diz.
Para ela, a necessidade de reforçar a
importância das mulheres em cargos de
liderança persiste porque, infelizmente,
ainda enfrentamos desafios estruturais
e culturais que perpetuam a desigualdade
de gênero.
“Embora esperemos um futuro em
que a igualdade de gênero seja tão
natural e óbvia, ainda não alcançamos
esse ponto. Até lá, é essencial continuar
lutando pela equidade, promovendo
oportunidades iguais para mulheres em
todas as áreas e níveis hierárquicos. Essa
mudança real requer esforço contínuo,
conscientização e ação coletiva”, finaliza
a executiva.
AM
jornal propmark - 4 de março de 2024 17