edição de 4 de março de 2024

agências
Content House completa 15 anos e se
reposiciona com o conceito ‘What’s next’
A CEO Adrianne Elias afirma que o grupo, que reúne estratégia digital,
conteúdo e marketing de influência, tem vocação de olhar para frente
Kelly Dores
Agência de estratégia digital e
conteúdo, a Content House completa
15 anos de atuação. A empresa
surgiu a partir da inquietação
da CEO Adrianne Elias, executiva de
carreira na Ambev, que queria fazer
“coisas diferentes” com produção de
conteúdo. “Naquela época, em 2009,
tudo era ainda muito experimental. A
gente criou até programa de televisão
e começou a fazer o digital, e vimos
rapidamente que o digital ia ser
a plataforma principal para construir
marketing de conteúdo. Na minha visão,
marketing de conteúdo é o futuro,
porque ele nada mais é do que a comunicação
integrada num conteúdo que
seja relevante para as pessoas com a
marca inserida”, destaca a executiva.
Marcando os 15 anos, Adrianne
Elias reposiciona a agência, que
hoje faz parte do The Content Group,
que também conta com a CoCreators,
empresa de marketing de influência.
Como parte do processo
de rebranding, o grupo passa a ter a
assinatura ‘15 years ahead’, enquanto a
Content House adota o conceito ‘What’s
Next’ e a CoCreators assume a concepção
‘Who’s Next.
Segundo a executiva, o grupo tem a
vocação de estar sempre olhando para
a frente. “Começamos a fazer marketing
de influência em 2017, três anos antes
da febre dos influencers. Realmente, a
gente tem essa vocação de estar sempre
olhando um pouco para frente e
tentando antecipar tendências para as
marcas. O marketing de influência veio
para complementar mesmo o marketing
de conteúdo, assim como as redes
sociais”, pontua Adrianne.
Para ela, inclusive, praticamente não
vai ter mais conteúdo de marca puro,
tudo vai ser feito pelos creators. Mas,
diferentemente de empresas de marketing
de influência, a CoCreators não
faz agenciamento de influenciadores e
trabalha com uma rede de afiliados que
aciona para a criação de campanhas.
“Eu entendi que há um conflito de interesse.
Na hora da negociação, qual lado
A CEO Adrianne Elias (agachada à frente, de vestido) e o time da agência, formado em sua maioria por mulheres
da mesa estou: da marca ou do creator?
Com a vocação de agência que temos,
decidi ficar do lado da marca. No início
a gente até criou o canal de YouTube da
Jade Picon, fizemos todo o plano digital
dele, entre vários outros clientes, mas
depois de um ano e meio fazendo isso
eu decidi jogar para o lado das marcas”.
Segundo a CEO, não necessariamente
todas as ações desenvolvidas pela
Content House envolvem marketing de
influência, mas a recomendação feita
em 2023 ao time criativo era de uma
meta para as marcas terem pelo menos
20% de conteúdo cocriado, sendo que
neste ano a meta foi dobrada para 40%.
“É o que eu acredito mesmo, porque
matematicamente os clientes têm o dobro
de engajamento em média. A gente
defende que as marcas tenham sempre
influenciadores trabalhando com elas, é
mais efetivo, as pessoas lembram mais
da comunicação”.
Para 2024, Adrianne conta que a Co-
Creators está desenvolvendo uma plataforma
para capacitar e transformar
a própria força de vendas das marcas
em produtores de conteúdo. O projeto
em desenvolvimento vai começar com
clientes de varejo. “A ideia é que o colaborador
utilize a própria rede social
para falar da marca, inclusive remunerando
ele de acordo com a performance.
Também faremos uma curadoria de
conteúdo para que ele não poste qualquer
coisa, claro”, explica ela.
novo endereço
Além do reposicionamento e redesenho
das marcas para as empresas, que
ganharam novas cores, incorporando
como elemento as setas de fast foward,
com o propósito de transmitir aceleração,
o grupo inaugura nova sede. O
local escolhido é um espaço no UNE
- Idea!Zarvos, edifício assinado por Gui
Mattos, que traz o conceito de lofts para
o ambiente comercial, na Vila Madalena.
Independente há 15 anos, uma das
características da Content House é a
liderança feminina. “A maior parte da
equipe é formada por mulheres, bem
como a liderança também é majoritariamente
feminina”, ressalta Adrianne.
O modelo de gestão conta com um
programa de partnership que oferece
Divulgação
participação para os principais executivos,
como Sibele Toledo, CSO do grupo.
“A Adrianne trouxe uma cultura de
sonho grande, de um time de donos e
do que ela chama de ‘matemarketing’,
quando os dados geram informações
que se tornam insights poderosos para
conectar marcas e pessoas. O fato de
ela ter sido CMO de grandes marcas e
sócia da Ambev, ser engenheira e programadora,
tudo isso imprimiu uma
cultura muito única e diferenciada”, diz
Sibele.
Ainda como parte das ações para
os 15 anos da empresa, a Content House
vai lançar em abril o webcast ‘Heads
ahead’, com debates e insights sobre
comunicação, publicidade e o consumidor
do futuro. A série multiplataforma
contará com 15 episódios, divulgados
a cada quinzena no YouTube, streamings
de áudio, com versões pocket
para Instagram e Facebook, melhores
momentos no TikTok e ainda artigos
no blog proprietário da agência. Nele, a
CEO Adrianne Elias receberá CMOs, creators
e profissionais de comunicação e
marketing.
jornal propmark - 4 de março de 2024 31