Raportvarianta finala 2008.pdf - tvr.ro

Televiziunea Română a beneficiat însă de reacţia publică pozitivă a multor
personalităţi marcante din toate domeniile societăţii: jurnalişti, actori, artişti, regizori,
profesori universitari, oameni de litere, oameni de cultură, muzicieni şi muzicologi,
oameni din toate categoriile sociale, care au reacţionat la aceste atacuri, semnând un
manifest de sprijin.
Reamintim că, potrivit Protocolului de la Amsterdam, „sistemul public de
televiziune în statele membre ale Uniunii Europene este raportat la nevoile culturale,
democratice şi sociale ale fiecărei societăţi”.
Pentru a-şi îndeplini rolul, televiziunile publice trebuie să fie o forţă importantă
pe scena naţională a audiovizualului, difuzând programe de calitate pentru toate
categoriile sociale. Astfel, fondurile publice trebuie să asigure serviciului public de
televiziune din fiecare stat membru UE posibilitatea de a oferi telespectatorilor
Canalul TVR 1
Aşa cum era de aşteptat, programele majore ca Euro 2008 (dar şi Eurovision şi
Cerbul de Aur) au performat foarte bine. Aceasta, în condiţiile în care, de la un
campionat la altul, se observă o scădere a mediei de audienţă cauzată de tendinţa
telespectatorilor de a urmări meciurile şi în alte locuri decât pe televizorul de acasă -
pe terminale mobile, în oraş cu prietenii, pe Internet etc.). Din păcate, actualul sistem
de măsurare a audienţelor nu permite o cuantificare exactă a vizionării TV în spaţii
publice.
Un factor de influenţă asupra audienţelor medii totale au fost şi campaniile
electorale ale anului 2008, pe care televiziunea publică a avut obligaţia să le reflecte şi
care, deşi uneori au avut momente foarte interesante şi urmărite de public, nu pot să
concureze, de exemplu, cu audienţele programelor de divertisment difuzate de
posturile comerciale.
La capitolul provocări pot fi menţionate restricţiile mai mari în cazul unei
televiziuni publice (precum proceduri de achiziţii cu durate mari) în atragerea şi
folosirea resurselor. De asemenea, legislaţia de media din România nu este foarte
permisivă în ceea ce priveşte posibilităţile de autopromovare pentru programele
televiziunii publice. Autopromovarea on air, care reprezintă componenta principală în
mixul de promovare al oricărei televiziuni, este mai puţin eficientă pentru TVR,
deoarece nu este permisă decât între programe. Audienţa acestor promo-uri este mai
redusă decât a celor incluse în break-urile din interiorul programelor. Acest lucru este
combinat cu faptul că televiziunea publică nu este în poziţia de a utiliza cross
promovarea folosită de trusturile de media private pentru propriile produse. În cazul
În România este percepută cea mai mică taxă lunară pentru serviciul public de
televiziune: 4 lei, 0.9 EUR/lună (la un curs de 4,3 lei pentru 1 euro).
152