Raportvarianta finala 2008.pdf - tvr.ro

Activităţi de marketing pentru corporaţie
TVR a participat, în calitate de partener special, în 13-14 noiembrie 2008, la a
XIII-a Convenţie a Asociaţiei de Comunicaţii prin Cablu din România, cel mai important
eveniment al industriei de cablu din România, la care au fost prezenţi atât operatorii de
servicii de distribuţie prin cablu, cât şi posturile de televiziune retransmise prin cablu –
în total, peste 500 de participanţi (operatori de CATV, furnizori de echipamente, de
programe tv, autorităţi, asociaţii profesionale).
Direcţia Marketing şi Comunicare de Produs a coordonat şi derulat acest proiect,
prin concepţia şi realizarea standului de prezentare TVR, sub ideea „Alege ce vezi.
Numai la TVR”, realizarea unor filme de prezentare, mape/flyere de prezentare, cadouri
pentru invitaţi, coordonarea participării reprezentanţilor TVR în cadrul conferinţelor. Un
alt proiect corporate l-a constituit participarea TVR la Târgul Internaţional de Programe
de Televiziune, MIPCOM, Cannes, Franţa 2008. Direcţia Marketing a coordonat
realizarea standului şi a materialelor promoţionale pentru acest eveniment.
Serviciul Comunicare, PR şi Evenimente
Echipa de PR desfăşoară activităţi curente de relaţii cu presa, cu publicul şi
stabileşte strategia de comunicare a programelor TVR, către diferite categorii de public
extern (mass-media, parteneri, telespectatori etc.), în paralel cu activităţile
complementare ale Biroului de Presă, ce realizează comunicarea de tip instituţional
(corporate) a organizaţiei. În anul 2008, în urma includerii echipelor de PR şi marketing
în aceeaşi structură, activitatea de PR a sprijinit constant strategia de marketing a
canalelor TVR, cu acţiuni specifice concretizate pe multiple direcţii, cele mai importante
fiind: programe, evenimente, campanii, grile noi, vedete, momente aniversare.
Astfel, pe parcursul anului 2008, Serviciul Comunicare, PR şi Evenimente
Speciale a generat peste 400 de comunicate către presă, care au stat la baza
numeroaselor materiale din presă scrisă sau on-line. Acestora li s-au adăugat cele 52
de ediţii ale newsletter-ului cu recomandări din programele şi evenimentele fiecărei
săptămâni pentru posturile TVR. Conferinţele de presă organizate au adus în prim-plan
evenimente majore precum: Selecţia Naţională Eurovision 2008, Festivalul Cerbul de
Aur 2008 sau Premierea postului TVRi la Festivalul Internaţional HOT BIRD TV Awards.
Campanii de comunicare consistente au fost derulate pentru evenimente TV majore
precum: Dosarele NATO (campanie media organizată cu ocazia desfăşurării Summitului
NATO în România), Gala UNICEF, ediţia a doua, Concursul Eurovision Junior sau
Festivalul Mamaia Copiilor.
Activităţile de relaţii publice au acoperit şi o parte a prezentărilor de pe site-ul
www.<strong>tvr</strong>.ro, fie că a fost vorba despre mini-site-uri (serialele „Dr.House” şi „Anatomia
lui Grey”, Eurovision, Eurovision Junior), pagini pentru vedete, emisiuni, programe sau
evenimente. Un proiect aparte de PR l-a reprezentat Festivalul Cerbul de Aur, care a
159