Raportvarianta finala 2008.pdf - tvr.ro

Turneul-caravană „Music On (Beethoven)” by Romanian Piano Trio (noiembrie –
decembrie), la care TVR Cultural a fost partener, a beneficiat de o promovare deosebită
prin spoturi difuzate pe toate canalele TVR, un site al campaniei cu imagini şi informaţii
din oraşele prin care a trecut, comunicare intensivă de PR şi activităţi BTL în locaţiile de
concert (oferire obiecte promoţionale).
La Târgul Internaţional Gaudeamus (19–23 noiembrie), TVR Cultural a fost
prezent şi şi-a promovat imaginea, programele noi ale toamnei şi a lansat o iniţiativă
caritabilă deosebită. Astfel, la Jurnalul Cultural a fost demarat proiectul „Fiecare copil
vrea o poveste”, o campanie de colectare de carte pentru copiii instituţionalizaţi, prin
donaţii făcute de vizitatorii şi expozanţii Târgului. Activităţile de promovare au constat
în spoturi tv difuzate în cross pe toate canalele TVR, un website dedicat, trimiterea de
comunicate de presă şi promovarea editorială şi la locaţie. Rezultatele campaniei au
fost peste aşteptări, în doar câteva zile s-au strâns sute de cărţi care au fost apoi toate
donate centrelor de plasament, împreună cu rafturi de biblioteci şi dulciuri oferite de
partenerii TVR Cultural.
Canalul TVR Internaţional
Acţiunile de marketing pentru canalul TVR Internaţional au constat în primul
rând în promovarea on air a emisiunilor proprii şi a filmelor, apoi a emisiunilor preluate
din portofoliul celorlalte canale TVR. În 2008, Serviciul Promo a realizat pentru TVR
Internaţional peste 500 de promouri. Principalele campanii proprii susţinute au fost:
„Mândru de România”, „Demn în Europa”, „HOT BIRD Awards”, „Premiile TVRi” şi „TVRi
aduce România în casa ta”. TVR Internaţional a beneficiat de aproximativ 20 de pachete
grafice pentru emisiuni (ediţii speciale, programe utilitare, emisiuni informative pentru
românii din străinătate) şi proiecte speciale.
Lansări de canale noi
Conţinutul High Definition reprezintă pasul următor din punctul de vedere al
transmisiunilor de televiziune în România. Prin urmare, ca parte a planului de
dezvoltare tehnologică, TVR a lansat la jumătatea anului 2008, în regim experimental,
un canal cu conţinut integral High Definition: TVR HD. Acesta este unul dintre puţinele
canale TV ce permite recepţionarea de conţinut HD în acest moment pe teritoriul
României. El a fost prezentat, în avanpremieră, publicului şi partenerilor la cel mai
important eveniment dedicat industriei de telecomunicaţii - CERF. Noutăţile despre TVR
HD sunt aduse la cunoştinţa publicului pe o pagină specială din cadrul site-ului
www.<strong>tvr</strong>.ro. Anul trecut, pe TVR HD au fost difuzate parţial sau integral Euro 2008,
Olimpiada de la Beijing şi curse de Formula 1, evenimente promovate pe restul
canalelor TVR. Concomitent, s-a încheiat cu Sony, unul dintre cei mai mari furnizori de
echipamente HD, o alianţă tehnologică pentru promovarea sistemului de emisie High
156