Raportvarianta finala 2008.pdf - tvr.ro

TVR INFO a fost lansat simbolic pe 31 decembrie 2008, de ziua Televiziunii
Române, printr-o spectaculoasă transmisie în direct, din elicopter, la Jurnalul TVR 1 de
la ora 19.00. Este poziţionat şi promovat ca un post dinamic, cu un mix unic de
informaţii în media românească. Activităţile de prelansare au constat în campanii pe
televiziune, radio, comunicate de presă, promovare editorială.
La nivel corporate, finalul lui 2008 a însemnat iniţierea unei noi campanii de
promovare, sub sloganul „Alege ce vezi. Numai la TVR”. S-a pornit de la beneficiul de
alegere oferit de buchetul de canale TVR, devenit şi mai bine individualizat odată cu
lansarea TVR 3 şi TVR INFO. Ideea de bază este că televiziunea publică îţi oferă prin
canalele sale un conţinut media complet, de la general la tematic, de la Standard
Definition la High Definition, de la naţional la internaţional. Proiectul este de fapt o
platformă de comunicare integrată, care cuprinde diverse tipuri de activităţi de
marketing subsumate conceptului general (campanii ATL de presă şi radio, evenimente
BTL, promovare on air în cross pe toate canalele televiziunii publice etc.). Startul a fost
dat printr-o campanie derulată în noiembrie pe două reţele de radio la nivel naţional
(Europa FM şi Radio 21), iar proiectele vor continua pe parcursul anului 2009. Printre
activităţile deja stabilite pentru începutul anului 2009 se numără o campanie intensivă
de promovare on air.
Pentru că eficientizarea costurilor a însemnat utilizarea neconvenţională a
promovării on air, web şi PR, în paralel cu activităţile mai sus menţionate, echipa de
marketing a realizat în 2008 (şi are ca obiectiv pentru 2009) o serie de proiecte speciale
care vizează sponsorizarea şi asocierea de imagine a unor branduri cunoscute de pe
piaţă cu programe difuzate de televiziunea publică, fie ele seriale de categoria A,
programe de entertainment sau show-uri de divertisment. Deşi consumă evident mai
multe resurse decât o campanie TV standard cu spot de 30 de secunde, rezultatele
acestor proiecte (peste 30.000 de participanţi la concursuri, creşterea cu până la 50% a
publicului comercial pe programele respective) demonstrează clar că ele funcţionează
şi că sunt următorul pas în dezvoltarea publicităţii contextualizate şi personalizate.
De asemenea, parteneriatele media au continuat să fie şi în 2008 o componentă
importantă a strategiei de promovare prin asocierea imaginii canalelor TVR cu peste 50
de evenimente muzicale, sportive sau de lifestyle, în funcţie de publicul ţintă, în calitate
de partener sau coproducător (cu menţionarea canalului partener pe materialele de
prezentare şi promovare a evenimentului - bannere, afişe, pliante, invitaţii, bilete,
evenimente BTL la locaţie etc.). Echipele de producţie de marketing (promo,
videografică şi BTL) au susţinut activităţile curente, realizând in house conceptul şi
producţia pentru pachete grafice ale programelor, evenimente de lansare şi campanii
on air şi web.
158