Raportvarianta finala 2008.pdf - tvr.ro

aniversat anul trecut 40 de ani de la prima ediţie. TVR a gândit pentru această
aniversare un proiect în două părţi: un spectacol grandios în luna martie şi festivalul
propriu-zis în luna septembrie. La ambele etape, specialiştii PR au susţinut promovarea
acestui proiect. Activitatea de PR a fost desfăşurată susţinut în anul trecut, chiar dacă în
2008 colectivul a fost redus la minimum, iar izolarea TVR pe piaţa media a făcut ca, în
lipsa bugetelor de publicitate, promovarea în presa centrală (parte a unor grupuri
media cu propriile staţii TV) să fie din ce în ce mai dificilă.
Design
Echipa internă de designeri a realizat în 2008 peste 145 de pachete grafice de
complexitate medie şi mare pentru diverse programe ale TVR (emisiuni politice de
divertisment, programe pentru copii, folclorice, buletine informative, evenimente
muzicale, programe utilitare sau transmisiuni sportive). Peste 70 dintre acestea au fost
destinate canalului TVR 1. S-au realizat pachete speciale pentru Eurovision 2008,
Summitul NATO, Cerbul de Aur, EURO 2008, Olimpiada de la Beijing, Festivalul Naţional
de Muzică Uşoară Mamaia 2008. Totodată, au fost realizate aproximativ 30 de pachete
de grafică on air pentru programe şi proiecte speciale de muzică, tineret, divertisment,
programe teledon ale canalului TVR 2. Echipa de designeri a creat întregul pachet de
identitate on air/off air a canalului TVR 3, cu alinierea la pachetul corporate de
identitate vizuală (creare logo, style guide, ID-uri de staţie, packaging promo, meniuri,
atenţionări parentale, suport grafică pentru promo etc.) şi aproximativ 20 de pachete de
emisiuni pentru programele principale din grilă. TVR Cultural a beneficiat de 15 pachete
grafice on/off air pentru programe noi sau de realiniere grafică programe curente.
Pentru TVR Internaţional au fost create aproximativ 20 de pachete grafice de emisiuni
(ediţii speciale, programe utilitare, emisiuni informative pentru românii din străinătate).
Pentru lansarea experimentală a TVR HD au fost realizate elementele de identitate on
air şi materiale de prezentare print ale noului canal. Ca şi în cazul TVR 3, pachetul de
identitate on/off fair al noului canal TVR INFO a fost creat intern, de echipa de broadcast
design şi a inclus concept şi design de elemente vizuale de identitate şi style guide de
implementare. Pachetul off air a cuprins realizări pentru materiale de prezentare
printate (afişe, bloc-notesuri, invitaţii etc.). Alte proiecte speciale realizate de echipa de
design cuprind: pachet grafic off air pentru conferinţa COPEAM din România, suport
proiecte New Media, materiale de prezentare a TVR la evenimente B2B (Convenţia de
cablu, MIPCOM etc.).
Serviciul Producţie Promo
Producţia şi planificarea difuzării campaniilor de autopromovare on air este
realizată centralizat şi integrat pentru toate canalele TVR de către echipa specializată
din cadrul Direcţiei Marketing şi Comunicare de Produs. Principala provocare din
160