Raportvarianta finala 2008.pdf - tvr.ro

televiziunii publice, toate mediile externe trebuie bugetate şi achiziţionate prin licitaţii
publice.
Luând în considerare cele menţionate anterior, pe parcursul ultimului an s-a
urmărit, la nivel de marketing, conceperea unei strategii de promovare coerente pentru
toate canalele din portofoliu şi pentru toate evenimentele majore.
În anul care s-a încheiat, Euro 2008, Jocurile Olimpice de la Beijing şi Formula 1
au fost vedetele programming-ului şi au fost promovate în cadrul platformei de
comunicare „Marile competiţii sunt la TVR”. Platforma a cuprins de la campanii on air şi
concursuri de tip watch-and-win, la activităţi de PR (press kit-uri cu premiums pentru
partenerii din presă şi clienţii majori de publicitate etc.) şi de la personalizarea parcului
auto al TVR cu însemnele TVR în calitate de broadcaster oficial al Olimpiadei de la
Beijing, la decorarea sediilor centrale şi teritoriale ale TVR, inclusiv cu mesh-uri de
mari dimensiuni. Campaniile de promovare pentru fiecare dintre evenimentele majore
au cuprins medii adaptate publicului ţintă (campanii pe telefonia mobilă, evenimente
BTL în pieţe publice şi centre comerciale etc.). Rezultatele au fost în marea majoritate a
cazurilor peste aşteptări. Cu aceasta ocazie, a fost dezvoltat pentru TVR 1 un pachet
grafic on air dedicat marilor competiţii sportive. Site-ul www.<strong>tvr</strong>.ro a devenit parte
integrantă şi constantă din promovare, cu activităţi dedicate exclusiv site-ului:
concursuri, conţinut video, mini site-uri de emisii şi seriale.
Campionatul European de Fotbal a folosit ca suport de expunere şi noul canal
experimental TVR HD, lansat la 1 iunie 2008. La rândul său, campania de promovare a
lansării canalului a fost susţinută prin conţinutul premium oferit de Euro 2008, Jocurile
Olimpice şi Formula 1 şi s-a concretizat printr-o serie de proiecte neconvenţionale, cum
ar fi un parteneriat cu Sony prin care conţinutul TVR HD a fost pus la dispoziţia
cumpărătorilor într-un pachet special în marile reţele de retail din ţară şi printr-un
eveniment realizat împreună cu unul dintre cele mai mari centre comerciale din
Bucureşti şi revista BIZ. Pe toată perioada Jocurilor Olimpice, zeci de mii de oamenii
care au vizitat centrul comercial au putut admira o expoziţie tematică unică formată din
echipamente sportive folosite de loturile prezente la Olimpiadă, fotografii inedite cu
sportivii lotului olimpic şi au avut posibilitatea de a viziona în direct şi în exclusivitate, în
format High Definition, pe TVR HD, probe importante din cadrul transmisiilor de la
Beijing.
La aniversarea a 40 de ani de la lansarea brandului Cerbul de Aur au fost
realizate, pe lângă campania de promovare convenţională a evenimentului, o serie de
activităţi de extindere a brandului. În colaborare cu Primăria oraşului Braşov s-a
produs, în premieră, o serie limitată de obiecte de îmbrăcăminte şi accesorii
inscripţionate cu logo-ul evenimentului, proiect care urmează să fie extins la ediţiile
viitoare.
153