Raportvarianta finala 2008.pdf - tvr.ro

Canalul TVR 2
În anul 2008 strategia de marketing a canalului TVR 2 a vizat promovarea
pilonilor de grilă („Ora de Ştiri”, linia de documentare de la ora 20.00, linia de filme
artistice din prime-time etc.), păstrarea vizibilităţii pe piaţa audiovizualului a formatelor
unice: „Arena Leilor” (format premiat de BBC în anul 2008), „Bazar”, „MotoGP”, seriile
Jamie Oliver, „Motomagia”, „Autocritica”, „Pescar hoinar” etc. precum şi creşterea
notorietăţii noii moderatoare a programului „Tonomatul DP2” (Alina Sorescu).
Numeroasele transmisii în direct ale unor evenimente sportive importante ale
anului 2008 (Campionate europene şi mondiale de gimnastică, handbal, polo, schi,
atletism, patinaj, tenis, rugby) au beneficiat de promovare on air susţinută, dat fiind că
acest gen de evenimente se bucură de o audienţă ridicată, reprezintă o tradiţie a
canalului TVR 2 şi constituie un punct de diferenţiere pe piaţa de media.
Ţinând cont de bugetul aprobat, activităţile de marketing aferente TVR 2 s-au
axat pe următoarele suporturi: televiziune (autopromo-uri), Internet (mini-site-uri
găzduite pe www.<strong>tvr</strong>.ro), panotaj outdoor şi spoturi radio (pentru programele pilon de
grilă: „Ora de Ştiri”, „Arena Leilor”, seriile de cooking Jamie Oliver etc.). Promovarea în
presa scrisă s-a bazat în principal pe advertoriale. Totodată, activitatea de PR a susţinut
intens toate activităţile de promovare a vedetelor şi a emisiunilor canalului TVR 2.
În perioada vara-toamnă s-a desfăşurat concursul on air „Câstigă cu Jamie
Oliver!”, având ca obiective de marketing: atragerea unui volum cât mai mare de public,
reîmpachetarea programului - brand al canalului TVR 2 din anul 2000, extinderea
target-ului programului de la comercial la naţional, precum şi crearea unei asocieri de
imagine pozitive între personajul Jamie Oliver (simpaticul bucătar englez) şi TVR 2,
canal tv dedicat publicului activ.
TVR 2 a beneficiat, în 2008, de declinarea pachetului grafic de identitate on air
implementat în anul 2007 şi împrospătarea sa periodică prin execuţii grafice
personalizate pentru fiecare sezon, realizate de echipa in house de broadcast design.
O componentă importantă a strategiei de promovare a TVR 2 şi o trăsătură
distinctivă a canalului a constituit-o asocierea cu peste 30 de evenimente al căror target
se suprapune cu publicul canalului. În calitate de coproducător sau partener, TVR 2 a
difuzat astfel, în premieră sau în exclusivitate, părţi sau întregul eveniment, a preluat
interviuri în exclusivitate, sigla TVR 2 a fost prezentă pe bannere, afişe, pliante, invitaţii,
bilete, evenimente BTL la locaţie etc. Printre acestea se numără evenimente muzicale
(Liberty Parade; Callatis 2008, Festivalul Folk You; Concert Damian Drăghici&Brothers;
Concert Gheorghe Zamfir etc.); evenimente sportive (Moto GP, Circuitul Internaţional de
Tenis al României, Turneul de tenis „10 pentru Andrei Pavel” etc.); evenimente culturale
şi de lifestyle (Festivalul Sinaia Forever, Festivalul Contrapunct, Festivalul Sighişoara
Medievală, Seara Devoratorilor de modă, Gala Celebrităţilor anului 2008).
154