Raportvarianta finala 2008.pdf - tvr.ro

Canalul TVR Cultural
În privinţa TVR Cultural, singurul canal românesc dedicat în exclusivitate
programelor culturale, strategia de promovare a acordat o atenţie specială susţinerii şi
mediatizării proiectelor şi evenimentelor culturale importante.
Unul dintre proiectele importante cu care TVR Cultural şi-a asociat imaginea la
începutul anului 2008 a fost Caravana Stradivarius (31 martie - 31 mai). Promovarea
proiectului a cuprins activităţi on/off air, precum campania tv de promovare a caravanei
şi a concertelor, mediatizată pe toate canalele TVR, realizarea unui site dedicat al
campaniei, cu imagini şi informaţii din oraşele prin care a trecut caravana, comunicate
şi conferinţe de presă, activităţi BTL în locaţii (de exemplu oferirea de obiecte
promoţionale TVR Cultural în oraşele prin care a trecut caravana); broşura de sală a
evenimentului a conţinut o pagină dedicată TVR, cu recomandarea emisiunilor în care
este reflectat turneul).
Scriitori pe calea regală (9-15 mai) a fost considerată cea mai importantă
campanie pro-lectură din România din ultimii 100 de ani. Lansat de Uniunea Scriitorilor
din România şi de Ministerul Transporturilor, proiectul s-a aflat sub Înaltul Patronaj al
Majestăţii Sale Regele Mihai I. 45 de scriitori din generaţii şi geografii literare diferite au
fost incluşi în cadrul unei antologii intitulate „Scriitori pe Calea Regală”, ce a fost
tipărită în 1000 de exemplare şi oferită gratuit călătorilor din gările Bucureşti, Iaşi,
Suceava, Alba Iulia, Sibiu şi Mediaş. TVR Cultural a fost coproducător al proiectului şi a
oferit, în exclusivitate, telespectatorilor filmul acestui eveniment printr-un documentar
de lung metraj, precum şi printr-un serial în cinci episoade. Promovarea evenimentului
a inclus spoturi tv difuzate pe toate canalele TVR, un site dedicat, evenimente de presă
şi activităţi BTL, care au avut ca scop sprijinirea şi asocierea de imagine a TVR Cultural
cu acest eveniment de excepţie.
Un alt proiect important susţinut de TVR Cultural a fost realizarea, alături de o
editură de prestigiu din România, a seriei de audiobook-uri dedicate emisiunii de la TVR
Cultural „Înapoi la argument" (mai-decembrie 2008). Seria reuneşte unele dintre cele
mai bune ediţii ale emisiunii moderate de Horia-Roman Patapievici, avându-i ca invitaţi
pe Gabriel Liiceanu, Andrei Pleşu, Grigore Lese, Neagu Djuvara, Solomon Marcus, Dan
C. Mihăilescu, Radu Paraschivescu şi alţii. Emisiunea „Înapoi la argument" pune în
valoare discursuri puternice pe piaţa ideilor, din cultura română şi cultura europeană.
Toate CD-urile au purtat marca TVR Cultural.
Târgul de carte BookFest (4-8 iunie) este un alt eveniment la care TVR Cultural a
fost prezent, ca în fiecare an, cu un mini-studio propriu, de unde s-au transmis în direct
ediţii speciale ale Jurnalului Cultural, s-au realizat interviuri, întâlniri cu scriitori,
editori, actori ai evenimentelor care s-au desfăşurat în incinta târgului. Promovarea
proiectului a constat în crearea şi difuzarea unei campanii on air, a unui site, precum şi
în promovarea TVR Cultural în ghidul BookFest.
155