Raportvarianta finala 2008.pdf - tvr.ro

Definition la nivel naţional. În cadrul proiectului, programele noului canal au rulat pe
televizoare LCD Sony Bravia în zeci de locaţii din ţară, pentru a demonstra calitatea
superioară a imaginilor şi a sunetului High Definition. De asemenea, la finalul anului
2008 a fost creată şi difuzată pe TVR 1 o campanie on air de promovare a tehnologiei HD
şi a beneficiilor acesteia şi au fost realizate concursuri în emisiuni de profil (ex. „Zona
IT”) menite să familiarizeze publicul cu noua tehnologie. Astfel de proiecte vor fi
continuate şi în 2009.
TVR 3 şi TVR INFO
În ultimul trimestru din 2008, TVR a lansat două noi canale: TVR 3 şi TVR INFO.
Principala provocare internă a fost reorganizarea fluxurilor de lucru pentru a putea
prelua activităţile de marketing ale noilor canale cu o echipă diminuată cu aproximativ
10% faţă de 2007. Obiectivele de marketing pentru TVR 3 au fost crearea de notorietate
la nivel naţional a faptului că TVR lansează un nou canal, poziţionarea produsului pe
piaţa media prin promovarea atributelor şi beneficiilor principale şi specifice; atragerea
unui public cât mai numeros spre vizionare (trial), crearea unei imagini pozitive,
favorabile asupra noului brand TVR. Pentru aceasta, echipa de marketing a creat şi
realizat in house toate elementele din pachetul de identitate on/off air al noului canal
TVR 3 (ţinând cont de alinierea cromatică şi vizuală cu restul brandurilor TVR), sloganul
canalului, care simbolizează beneficiile reflectării unitare la nivel naţional a
comunităţilor regionale („Mai bine împreună”), şi a conceput şi implementat un set de
activităţi de lansare, conform bugetului, personalului alocat şi în limita timpului
disponibil de la anunţarea proiectului. Acestea au fost realizate, atât la nivel central, cât
şi în teritoriu şi s-au concretizat într-o campanie on air susţinută pe toate canalele TVR,
începând din luna august, printr-o campanie radio (Europa FM, Radio România
Actualităţi, Radio România Regional), prin conferinţe de presă centrale şi locale,
interviuri şi articole de fond în presa centrală şi regională, evenimente de lansare
(concerte, concursuri) în marile pieţe din Iaşi, Timişoara, Cluj şi Craiova. Lansarea
oficială a TVR 3 a avut loc pe data de 10 octombrie, ora 8 PM, printr-o transmisie
simultană TVR 1 şi TVR 3, în cadrul emisiunii „O dată-n viaţă” program de divertisment
cu cea mai mare audienţă pe TVR 1. Lansarea a fost sincronizată cu un eveniment
outdoor: un foc de artificii şi luminarea turnului TVR din Bucureşti, îmbrăcat cu
însemnele noului canal. În perioada ulterioară lansării au fost organizate pe celelalte
canale al TVR concursuri cu premii pentru anunţarea şi promovarea TVR 3. TVR3 a fost
promovat corporate către partenerii de business, operatorii de cablu şi clienţii de
publicitate la evenimente B2B (precum Convenţia Anuală de Cablu) sau prin prezentări
dedicate. Programele TVR 3 de prime time au fost incluse şi promovate săptămânal prin
campania de radio „Alege ce vezi. Numai la TVR”.
157