Bohater w reklamie prasowej - raport badawczy - Wyższa Szkoła ...

h) Kobieta w roli obiektu estetycznego 32 7
8.2. Prezentacja atrybutów związanych z produktem
a) Matka i żona 2 7
b) Kobieta w tradycyjnej roli zawodowej 0 0
c) Kobieta jako obiekt pożądania 3 0
d) Kobieta romantyczna 4 8
e) Partnerka w życiu rodzinnym 0 0
f) Kobieta w roli zawodowej kojarzonej z mężczyzną 0 4
g) Kobieta wamp 0 7
h) Kobieta w roli obiektu estetycznego 0 19
Pytanie 9. Jakie funkcje pełni wizerunek mężczyzny względem przekazu
1995 2010
reklamowego
9.1. Zwrócenie uwagi
a) Głowa rodziny 4 5
b) Mężczyzna gapcio 0 0
c) Ekspert 4 11
d) Człowiek sukcesu 1 8
e) Zdobywca 9 15
f) Amant 7 32
g) Przyjaciel mężczyzny 0 4
h) Partner w domu 2 1
i) Mężczyzna w roli zawodowej dotychczas przypisywanej kobiecie 0 0
j) Mężczyzna w roli obiektu estetycznego 4 2
k) Mężczyzna w roli przedmiotu pożądania 3 1
l) Przyjaciel kobiety 0 1
m) Homoseksualista 1 0
9.2. Zainteresowanie ofertą
a) Głowa rodziny 5 7
b) Mężczyzna gapcio 0 0
c) Ekspert 6 13
d) Człowiek sukcesu 4 5
e) Zdobywca 0 1
f) Amant 7 3
g) Przyjaciel mężczyzny 3 0
h) Partner w domu 0 0
i) Mężczyzna w roli zawodowej dotychczas przypisywanej kobiecie 0 1
j) Mężczyzna w roli obiektu estetycznego 1 0
k) Mężczyzna w roli przedmiotu pożądania 0 0
l) Przyjaciel kobiety 0 0
m) Homoseksualista 0 0
Pytanie 10. Jakie funkcje pełni wizerunek mężczyzny względem 1995 2010
prezentowanego produktu
10.1. Prezentacja korzyści wynikających z użytkowania produktu
a) Głowa rodziny 5 9
b) Mężczyzna gapcio 0 0
c) Ekspert 2 10
d) Człowiek sukcesu 3 13
e) Zdobywca 8 11
f) Amant 13 32
g) Przyjaciel mężczyzny 3 4
h) Partner w domu 0 1
i) Mężczyzna w roli zawodowej dotychczas przypisywanej kobiecie 0 0
j) Mężczyzna w roli obiektu estetycznego 5 0
k) Mężczyzna w roli przedmiotu pożądania 3 1
l) Przyjaciel kobiety 0 1
m) Homoseksualista 0 0
134