Bohater w reklamie prasowej - raport badawczy - Wyższa SzkoÅa ...
Bohater w reklamie prasowej - raport badawczy - Wyższa SzkoÅa ...
Bohater w reklamie prasowej - raport badawczy - Wyższa SzkoÅa ...
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Wykres 16. Jaki wizerunek kobiety wykorzystywany jest w przypadku reklamy<br />
tworzącej nawyk?<br />
Źródło: opracowanie własne.<br />
Autorka sformułowała kolejną, hipotezę 4.3.*, iż w <strong>reklamie</strong> <strong>prasowej</strong><br />
prezentującej produkty trzeciej ćwiartki FCB przeważa wizerunek kobiety romantycznej<br />
(bez względu na okres <strong>badawczy</strong>). I ta hipoteza została potwierdzona w obydwu<br />
okresach <strong>badawczy</strong>ch. Kobieta romantyczna pojawiła się 29 razy w roku 2010 oraz 13<br />
razy w 1995 roku. Wizerunek matki i żony w przypadku produktów takich jak chemia<br />
gospodarcza czy artykuły spożywcze pojawił się 16 razy w 2010 roku i 5 razy we<br />
wcześniejszym okresie poddanym badaniu. Kobieta jako obiekt pożądania seksualnego<br />
pojawiła się 10 razy w roku 2010 i o połowę rzadziej we wcześniejszym okresie.<br />
Wizerunek kobiety jako obiekt estetyczny został ukazany 6 razy w 2010 roku i 2 razy w<br />
roku 1995. Kobieta jako wamp pojawiła się sześciokrotnie w roku 1995 i dwukrotnie w<br />
roku 2010. Zarówno w 1995, jak i w 2010 roku nie zaobserwowano zastosowania<br />
wizerunku kobiety w tradycyjnej roli zawodowej. W reklamach z trzeciej ćwiartki z<br />
1995 roku nie wystąpił wizerunek kobiety jako partnerki w życiu prywatnym oraz w<br />
roli zawodowej dotychczas kojarzonej z mężczyzną. W sumie w <strong>reklamie</strong> <strong>prasowej</strong><br />
45
Change language