Bohater w reklamie prasowej - raport badawczy - Wyższa Szkoła ...

Wykres 5. Występowanie technik wpływu społecznego w reklamie prasowej
(1995 a 2010).
Źródło: opracowanie własne.
Kolejne pytanie badawcze dotyczyło tego, z czym kojarzony jest model rodziny w
reklamie. I tak autorka wyodrębniła najpierw funkcjonujące w świadomości społecznej
skojarzenia z rodziną, aby następnie poddać je analizie badawczej.
Pierwszym ciekawym spostrzeżeniem jest to, że w 2010 roku pojawiło się o wiele
więcej skojarzeń z rodziną, w porównaniu z 1995 rokiem. Widoczne jest to na poziomie
udziału skojarzeń z rodziną w ogólnej liczbie komunikatów reklamowych z danego
okresu, który widać w tabeli 15. Można też zauważyć, że niektóre z wymienionych
skojarzeń nie pojawiły się w ogóle w materiale badawczym, takimi skojarzeniami są np.
wredna teściowa, rodziny się nie wybiera, dziecko we mgle.
Najczęściej stosowanymi skojarzeniami w 2010 roku były: „bezbronność dziecka”
(31 razy), „delikatność dziecka” (28 razy), „świat widziany oczami dziecka” (29 razy)
oraz „dziecko szczęścia” (30 razy). W 1995 roku największą wartość osiągnęły takie
skojarzenia jak: ,,bezpieczeństwo rodzinne „ „delikatność dziecka” oraz ,, bezbronność
dziecka” (po 7 razy). Skojarzenia, które w 2010 roku pojawiają się najczęściej, w roku
1995 bardzo często pojawiły się tylko raz, lub nawet w ogóle, jest to np. świat widziany
oczami dziecka.
28