Bohater w reklamie prasowej - raport badawczy - Wyższa Szkoła ...

Źródło: opracowanie własne.
Wykres 44. Liczba reklam w poszczególnych ćwiartkach modelu FCB z udziałem
przeciętnego konsumenta w badanych latach (1995 i 2010).
Źródło: opracowanie własne.
Wykres 45. Procentowy udział występowania przeciętnego konsumenta w
poszczególnych ćwiartkach modelu FCB w badanych latach (1995 i 2010).
Źródło: opracowanie własne.
Autorka założyła wcześniej, że w reklamie informacyjnej, bohater wiarygodny,
zarówno ekspert, jak i przeciętny konsument pojawi się głównie w takich kategoriach,
jak: banki i usługi finansowe oraz samochody. Bohaterowie ci w przekazie wskazują na
korzyści racjonalne. Bohaterowie wiarygodni pojawiali się często w reklamach
dotyczącej usług finansowych, częściej pojawiał się wizerunek przeciętnego konsumenta
niż eksperta, jednak przesłanki w przekazach były racjonalne. W tych przekazach
pokazane były konkretne cechy produktu. Jednak w przypadku takiej kategorii
75