Bohater w reklamie prasowej - raport badawczy - WyÅ¼sza SzkoÅa ...

More documents

Recommendations

Info

Ekspert w 1995 roku jak i w roku 2010, obok odwołania do mechanizmu internalizacji, odwoływał się również do mechanizmu ulegania. Natomiast przeciętny konsument w 1995 roku głównie wspierany był mechanizmem identyfikacji (w 166 przypadkach), a nie pojawia się w reklamach z tego roku odwołanie do mechanizmu ulegania, bezpośrednio powiązane z przeciętnym konsumentem. Natomiast w 2010 roku, przeciętny konsument wykorzystuje przede wszystkim mechanizm identyfikacji – 326 razy, obok oczywiście mechanizmu ulegania. Pytanie 5.* odwoływało się do funkcji, jakie pełni bohater wiarygodny względem przekazu reklamowego. Aspekty, jakie autorka brała pod uwagę to: zwrócenie uwagi na przekaz reklamowy i zainteresowanie ofertą. Badania, przeprowadzone przez autorkę, wykazały, że zarówno w przypadku eksperta, jak i przeciętnego konsumenta zdecydowanie częściej występuje zainteresowanie ofertą. Bohater reklamowy, żeby pełnił funkcje przyciągnięcia uwagi odbiorcy, musi znajdować się na pierwszym planie, co oznacza, że musi zajmować przynajmniej ⅓ przestrzeni reklamy prasowej. W 1995 roku w reklamie w której pojawił się ekspert nie wystąpiło w zasadzie zwrócenie uwagi, a zainteresowanie ofertą pojawiło się raz, natomiast w 2010 roku 18 razy nastąpiło zwrócenie uwagi, a 48 – zainteresowanie ofertą. Ekspert rzadko jest pokazywany na pierwszym planie, częściej jako osoba prezentująca ofertę, znajduje się w cieniu przekazywanych informacji (zob. tabela 19). Tabela 19. Funkcje eksperta względem przekazu reklamowego w badanych latach (1995 i 2010). Ekspert 1995 2010 Zwrócenie uwagi 0 18 Zainteresowanie ofertą 1 48 Źródło: opracowanie własne. W reklamach prasowych, w których pojawił się przeciętny konsument, w 1995 roku 200 razy wystąpiło zwrócenie uwagi, natomiast zainteresowanie ofertą – 214. W 2010 roku zwrócenie uwagi było w 380 przekazach reklamowych, a zainteresowanie ofertą 401 razy. Oznacza to tyle, że przeciętny konsument, w porównaniu z ekspertem zdecydowanie częściej wykorzystywany jest celem przyciągnięcia uwagi odbiorcy (zob. tabela 20). 70
Tabela 20. Funkcje przeciętnego konsumenta względem przekazu reklamowego w badanych latach (1995 i 2010). Przeciętny konsument 1995 2010 Zwrócenie uwagi 200 380 Zainteresowanie ofertą 214 401 Źródło: opracowanie własne. Wykres 38. Funkcje pełnione przez eksperta względem przekazu reklamowego w badanych latach (1995 i 2010). Źródło: opracowanie własne. Wykres 39. Funkcje pełnione przez przeciętnego konsumenta względem przekazu reklamowego w badanych latach (1995 i 2010). Źródło: opracowanie własne. 71
Page 1 and 2:
Bohater w reklamie prasowej - rapor
Page 3 and 4:
Spis treści Wprowadzenie .........
Page 5 and 6:
Wprowadzenie Projekt badawczy „Bo
Page 7 and 8:
standardów piękna; 6) Osoba znana
Page 9 and 10:
poszczególnych członków zespołu
Page 11 and 12:
eklamy jest nakłonienie ich do kup
Page 13 and 14:
podobieństwo 17 . Znajomość jest
Page 15 and 16:
kosmetyki kolorowe, kosmetyki luksu
Page 17 and 18:
1.2. Ile przekazów reklamowych poj
Page 19 and 20: • funkcja opiekuńcza: czułe ges
Page 21 and 22: w wypadku odwołania się do modelu
Page 23 and 24: 2.1.3. Prezentacja wyników ilości
Page 25 and 26: Na podstawie wyników badań zestaw
Page 27 and 28: Wykres 4. Występowanie alternatywn
Page 29 and 30: Jak widać w tabeli 9. w reklamie s
Page 31 and 32: Zgodnie z wcześniej postawionym py
Page 33 and 34: 3) cechy społeczne: wyzwolona (sfe
Page 35 and 36: f) homoseksualista - ukazany w blis
Page 37 and 38: Pytanie 3.* pozwoli na zbadanie wiz
Page 39 and 40: nowoczesny). W 1995 roku tradycyjna
Page 41 and 42: tylko raz. Kobieta w roli matki bą
Page 43 and 44: Wykres 14. Jaki wizerunek kobiety w
Page 45 and 46: Wykres 16. Jaki wizerunek kobiety w
Page 47 and 48: satysfakcję, z czego 7 razy ukazan
Page 49 and 50: tradycyjnych takich jak zdobywca i
Page 51 and 52: Wykres 22. Wizerunek kobiety a mech
Page 53 and 54: względem komunikatu 220 razy. Odwo
Page 55 and 56: wizerunek kobiety w sumie zastosowa
Page 57 and 58: W badanych okresach w celu zaintere
Page 59 and 60: częściej stosowany w celu zapreze
Page 61 and 62: prezentowaniu cech osoby wiarygodne
Page 63 and 64: że uzyska określoną nagrodę alb
Page 65 and 66: w 2010 roku, prawie dwukrotnie wię
Page 67 and 68: Tabela 14. Rodzaje efektu psycholog
Page 69: Wykres 37. Język jakim posługiwa
Page 73 and 74: Źródło: opracowanie własne. Wyk
Page 75 and 76: Źródło: opracowanie własne. Wyk
Page 77 and 78: Autorka założyła, że w reklamie
Page 79 and 80: Bibliografia Literatura naukowa: 1.
Page 81 and 82: 42. Kocik Lucjan, Rodzina w obliczu
Page 83 and 84: 85. Warzywoda-Kruszyńska Wielisła
Page 85 and 86: Załącznik 1. Wyniki badań dotycz
Page 87 and 88: SUMA 87
Page 89 and 90: 6.15* głowa rodziny 2 9 6.16.* wre
Page 91 and 92: m) Homoseksualista 1 0 5.3. Reklama
Page 93 and 94: f) Amant 13 32 g) Przyjaciel mężc
Page 95 and 96: Załącznik 3. Prezentacja wyników
Page 97 and 98: 6.14.* nie ma jak u mamy 1 ------ 6
Page 99 and 100: 6.8.* dziecko we mgle ----- 1 6.9.*
Page 101 and 102: 6.2.* dziecinnie proste ----- -----
Page 103 and 104: 4.4.* Ile razy zauważono w reklami
Page 105 and 106: 3.4.* Ile razy zauważono funkcję
Page 107 and 108: 2.5.* Ile razy w reklamie została
Page 109 and 110: Pytania 2.* Ile razy występuje okr
Page 111 and 112: 3B. Reklama tworząca nawyk (odzie
Page 113 and 114: 8.1.* Prezentacja korzyści z użyt
Page 115 and 116: 6.16.* wredna teściowa ------ ----
Page 117 and 118: 6.11.* bezbronność dziecka ------
Page 119 and 120: 6.4.* rodzina na swoim ------ -----
Page 121 and 122:
5.3.* Uleganie ------ ------ Pytani
Page 123 and 124:
4.3.* Ile razy zauważono w reklami
Page 125 and 126:
3.4.* Ile razy zauważono funkcję
Page 127 and 128:
2.4.* Ile razy w reklamie została
Page 129 and 130:
1.3. * Ile razy pojawiła się rodz
Page 131 and 132:
2. Karolina Laczycka Pytanie 1. Ile
Page 133 and 134:
g) Przyjaciel mężczyzny 0 0 h) Pa
Page 135 and 136:
10.2. Prezentacja atrybutów związ
Page 137 and 138:
Uleganie 0 1 Internalizacja 0 0 Ide
Page 139 and 140:
3.2.* Przeciętny konsument Formaln
Page 141 and 142:
Niedostępność - - Pytanie 3.* Do
Page 143 and 144:
2.2.* Przeciętny konsument Reguła
Page 145 and 146:
Reguła wzajemności - - Zaangażow
Page 147 and 148:
1.1.* Ile razy w reklamie wykorzyst
Page 149 and 150:
2A. Emocjonalna (bielizna) Pytanie
Page 151 and 152:
6.1.* Ekspert Prezentacja atrybutó
Page 153 and 154:
Zainteresowanie ofertą 0 0 5.2.* P
Page 155 and 156:
Internalizacja 0 0 Identyfikacja 28
Page 157 and 158:
4.1.* Ekspert Uleganie 0 0 Internal
Page 159 and 160:
Potoczny 0 0 3.2.* Przeciętny kons
Page 161 and 162:
Autorytet - - Niedostępność - -
Page 163 and 164:
Niedostępność - - 2.2.* Przecię
Page 165 and 166:
2.1.* Ekspert Reguła wzajemności
Page 167 and 168:
w badanym okresie. 1.1.* Ile razy w
Page 169 and 170:
Prezentacja atrybutów produktu 2 1
Page 171 and 172:
Pytanie 6.* Dotyczy tego, jakie fun
Page 173 and 174:
5.1.* Ekspert Zwrócenie uwagi 0 0
Page 175 and 176:
4.2.* Przeciętny konsument Ulegani
Page 177 and 178:
Pytanie 4.* Dotyczy tego do jakich
Page 179 and 180:
3.1.* Ekspert Formalny 0 0 Potoczny
Page 181 and 182:
Społeczny dowód słuszności - -
Page 183 and 184:
Lubienie i sympatia - - Autorytet -
Page 185 and 186:
wykorzystywany jest w przypadku odd
Page 187 and 188:
w badanym okresie. 1.1.* Ile razy w
Page 189:
189
show all

Bohater w reklamie prasowej - raport badawczy - WyÅ¼sza SzkoÅa ...

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?

Bohater w reklamie prasowej - raport badawczy - WyÅ¼sza SzkoÅa ...