Bohater w reklamie prasowej - raport badawczy - Wyższa SzkoÅa ...
Bohater w reklamie prasowej - raport badawczy - Wyższa SzkoÅa ...
Bohater w reklamie prasowej - raport badawczy - Wyższa SzkoÅa ...
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Wprowadzenie<br />
Projekt <strong>badawczy</strong> „<strong>Bohater</strong> w <strong>reklamie</strong> <strong>prasowej</strong>” wpisuje się w rozważania<br />
dotyczące roli bohatera w przekazie reklamowym. Głównym celem <strong>badawczy</strong>m<br />
poniższego projektu naukowego była analiza ewolucji roli (również wizerunku)<br />
bohatera w <strong>reklamie</strong> <strong>prasowej</strong>. Nie chodziło tylko o prostą charakterystykę<br />
stosowanych wizerunków bohaterów w <strong>reklamie</strong>, ale o wskazanie prawidłowości w<br />
zastosowaniu poszczególnych wizerunków w zależności od kategorii produktowych,<br />
funkcji komunikacyjnych itp. Projekt <strong>badawczy</strong> wpisuje się we współczesne podejście<br />
do reklamy jako komunikatu perswazyjnego. Punktem wyjścia dla każdego członka<br />
zespołu badawczego był przegląd dotychczasowych badań dotyczących<br />
wykorzystywania wizerunków różnych grup społecznych w przekazach masowych (i w<br />
<strong>reklamie</strong>). W oparciu o dotychczas prowadzone badania naukowe niezbędne stało się<br />
opracowanie nowego narzędzia badawczego, przystającego do obecnych realiów<br />
społecznych (jak i zaobserwowanej w wyniku wstępnej analizy komunikatów<br />
reklamowych ewolucji wizerunków postaci występujących w <strong>reklamie</strong>). W niektórych<br />
przypadkach konieczne stało się pogłębienie wiedzy z zakresu stereotypów płciowych,<br />
w innych dokonanie analizy mechanizmów wpływu społecznego (internalizacjawiarygodność,<br />
identyfikacja-atrakcyjność, uleganie-władza). Zasadne stało się również<br />
przyjrzenie się, w powiązaniu z głównym tematem <strong>badawczy</strong>m, językowi reklamy<br />
(<strong>prasowej</strong>) jako środka perswazji.<br />
Temat <strong>badawczy</strong> stanowi nowatorski, dotychczas nie podejmowany, sposób<br />
patrzenia na bohatera w <strong>reklamie</strong> <strong>prasowej</strong>, od dawna istnieje bowiem potrzeba<br />
weryfikacji obecnie stosowanych wskaźników badania zastosowania określonych<br />
wizerunków postaci w <strong>reklamie</strong>. Warto zaznaczyć, że pomimo rozwoju rynku<br />
reklamowego w Polsce oraz licznej literatury przedmiotu – brakuje teoretycznych<br />
założeń dotyczących zastosowania bohatera w <strong>reklamie</strong> (<strong>prasowej</strong>). W wielu pozycjach<br />
literaturowych pojawia się wątek zastosowania określonych postaci w <strong>reklamie</strong><br />
(również w <strong>reklamie</strong> <strong>prasowej</strong>) 1 . Najbardziej rozbudowana jest literatura na temat<br />
zastosowania wizerunku kobiety i mężczyzny w <strong>reklamie</strong>, pojawiają się również<br />
1 A. Wiśniewska, K. Liczmańska, Wykorzystanie postaci jako instrumentu perswazji w <strong>reklamie</strong>, Roczniki<br />
Ekonomiczne Kujawsko-Pomorskiej Szkoły Wyższej w Bydgoszczy, Wydawnictwo Kujawsko-Pomorskiej<br />
Szkoły Wyższej w Bydgoszczy, Bydgoszcz 2011, nr 4/2011.<br />
5
Change language