Bohater w reklamie prasowej - raport badawczy - Wyższa Szkoła ...

Odnośnie reklamy dającej satysfakcję, czyli ostatniej ćwiartki modelu FCB
autorka założyła, że głównymi kategoriami produktowymi, w których pojawi się bohater
wiarygodny są: słodycze i piwo. Ekspert w reklamie tych produktów wystąpi, jako
znawca w dziedzinie wyrobu tych dóbr, natomiast przeciętny konsument będzie mówił
o przyjemnych odczuciach i emocjach związanych z produktem. Postawione założenie w
przypadku eksperta nie sprawiło się, nie pojawił się on w ani w reklamie piwa, ani
słodyczy. Pojawił się on natomiast w reklamie restauracji. Jedynie w tej ćwiartce
wystąpił. Natomiast przeciętny konsument pojawił się w reklamie piwa, ale tylko w
1995 roku i pokazywał emocje związane z produktem, były to zazwyczaj przekazy
pokazujące grupkę ludzi z piwem, którzy miło spędzają czas. W przypadku słodyczy
więcej reklam z udziałem przeciętnego konsumenta pojawiło się w 2010 roku i
zazwyczaj było to również kilka osób miło spędzających ze sobą czas, bądź np. kobieta
leżąca na polu relaksująca się i jedząca wafelek. We wszystkich kategoriach reklamy
dającej satysfakcję, jeżeli pojawiał się przeciętny konsument, to pokazane były jego
odczucia, bądź emocje.
78