Bohater w reklamie prasowej - raport badawczy - Wyższa Szkoła ...

Pytanie 3.* dotyczyło tego. jakim językiem posługuje się bohater wiarygodny w
poszczególnych latach. Autorka w swojej pracy wzięła pod uwagę język formalny i
potoczny.
Hipoteza 3.1.* mówiąca o tym, że ekspert posługuje się językiem formalnym,
została potwierdzona. Co ciekawe, ekspert w 1995 roku posługiwał się tylko językiem
formalnym, natomiast w 2010 roku 44 razy posługiwał się językiem formalnym, a w
pięciu przypadkach był to język potoczny (zob. tabela 15).
Hipoteza 3.2.* mówiąca o tym, że przeciętny konsument posługuje się językiem
potocznym, została potwierdzona. Przeciętny konsument w 1995 roku tylko raz się
posłużył językiem formalnym, a 138 razy potocznym. W 2010 roku pojawił się 8 razy
język formalny, a 161 – potoczny (zob. tabela 16).
Tabela 15. Jakim językiem posługuje się ekspert w reklamie w badanych latach
(1995 i 2010).
Ekspert 1995 2010
Formalny 2 44
Potoczny 0 5
Źródło: opracowanie własne.
Tabela 16. Jakim językiem posługuje się ekspert w reklamie w badanych
latach(1995 i 2010).
Przeciętny konsument 1995 2010
Formalny 1 8
Potoczny 138 161
Źródło: opracowanie własne.
Wykres 36. Język jakim posługiwał się ekspert w badanych latach (1995 i 2010).
Źródło: opracowanie własne.
68