Bohater w reklamie prasowej - raport badawczy - Wyższa Szkoła ...

1.2. Ile przekazów reklamowych pojawiło się w materiale badawczym w 2010 roku? 1074
Źródło: opracowanie własne
Pytanie 2. dotyczyło zastosowania modelu FCB w reklamie prasowej, z
podziałem na dwa okresy badawcze. W efekcie przeprowadzonych badań wyodrębniono
następującą liczbę przekazów reklamowych przypisanych do poszczególnych ćwiartek
analizowanego modelu (zobacz tabela 2):
1) Reklama informacyjna - 523
2) Reklama emocjonalna – 550
3) Reklama tworząca nawyk - 462
4) Reklama dająca satysfakcja – 129
Biorąc pod uwagę model FCB zostały wyodrębnione opisane powyżej kategorie
produktowe i przypisane do poszczególnych ćwiartek. W załączniku 1. zostały pokazane
wyniki badań dotyczące występowania kategorii produktowych w reklamie prasowej, z
podziałem na dwa okresy badawcze.
Tabela 2. Liczba reklam prasowych w modelu FCB
Pytanie 2. Ile przekazów reklamowych znajduje się w 1995 2010
poszczególnych ćwiartkach modelu FCB?
2.1. Reklama informacyjna 163 360
2.2. Reklama emocjonalna 191 359
2.3. Reklama tworząca nawyk 148 315
2.4. Reklama dająca satysfakcję 92 37
Źródło: opracowanie własne.
17