Bohater w reklamie prasowej - raport badawczy - Wyższa Szkoła ...

Wykres 15. Jaki wizerunek kobiety wykorzystywany jest w przypadku reklamy
emocjonalnej?
Źródło: opracowanie własne.
Hipoteza 4.2.* mówiąca o tym, że w reklamie prasowej z drugiej ćwiartki FCB
przeważa wizerunek wampa została potwierdzona w 2010 roku. Wizerunek wampa
pojawił się 84 razy. Często był wykorzystywany również wizerunek kobiety
romantycznej – 66 razy w 2010 roku i 18 razy w 1995 roku. W reklamie emocjonalnej
nie zaobserwowano wizerunku kobiety w tradycyjnej roli zawodowej oraz jako
partnerki w życiu osobistym. W celu zaprezentowania produktu z ćwiartki emocjonalnej
nie zastosowano wizerunku kobiety w tradycyjnej roli zawodowej ani w roli partnerki w
życiu rodzinnym. Właściwość tą zaobserwowano w obydwu badanych okresach. W
przypadku produktów, takich jak perfumy, rzadko występowało odwołanie do kobiety
zajmującej się domem i rodziną. Najczęściej ukazany był wizerunek w odniesieniu do
atrakcyjności postrzeganej przez cechy fizyczne. W badanych latach w reklamie
emocjonalnej, wizerunek kobiety pojawił się 310 razy (80 razy w roku 1995 i 230 razy
w roku 2010). W 1995 roku 32 razy został ukazany wizerunek kobiety tradycyjnej i 48
razy wizerunek kobiety nowoczesnej. W 2010 roku wizerunek tradycyjny i nowoczesny
zostały wykorzystane z tą samą częstością, po 115 razy.
44