Bohater w reklamie prasowej - raport badawczy - Wyższa SzkoÅa ...
Bohater w reklamie prasowej - raport badawczy - Wyższa SzkoÅa ...
Bohater w reklamie prasowej - raport badawczy - Wyższa SzkoÅa ...
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Pytanie 7.1.2.* dotyczy zaś częstości występowania przeciętnego konsumenta w<br />
<strong>reklamie</strong> informacyjnej?<br />
Pytanie 7.2.1.* dotyczy częstości występowania eksperta w <strong>reklamie</strong> emocjonalnej?<br />
Pytanie 7.2.2.* dotyczy częstości występowania przeciętnego konsumenta w <strong>reklamie</strong><br />
emocjonalnej?<br />
Pytanie 7.3.1.* dotyczy częstości występowania eksperta w <strong>reklamie</strong> tworzącej nawyk?<br />
Pytanie 7.3.2.* dotyczy częstości występowania przeciętnego konsumenta w <strong>reklamie</strong><br />
tworzącej nawyk?<br />
Pytanie 7.4.1.* dotyczy częstości występowania eksperta w <strong>reklamie</strong> dającej<br />
satysfakcję? Pytanie 7.4.2.* dotyczy częstości występowania przeciętnego konsumenta<br />
w <strong>reklamie</strong> dającej satysfakcję?<br />
2.3.3. Prezentacja wyników analizy treści<br />
2.3.3.1. Wyniki badań dotyczących podstawowych cech bohatera wiarygodnego<br />
Autorka poddała analizie 1669 przekazów reklamowych, które pojawiły się w<br />
1995 i 2010 roku w takich czasopismach, jak: „Mamo to ja”, „Tina”, „Polityka”, „Twój<br />
Styl” oraz „Playboy”. Tabela 12. pokazuje, że częściej wykorzystywany jest wizerunek<br />
przeciętnego konsumenta oraz to, że wzrosła liczba przekazów zarówno z udziałem<br />
eksperta, jak i przeciętnego konsumenta 2010 roku.<br />
Tabela 12. Występowanie poszczególnych bohaterów wiarygodnych w <strong>reklamie</strong><br />
<strong>prasowej</strong> z podziałem na lata (1995 i 2010)<br />
Typ bohatera 1995 2010<br />
Ekspert 2 49<br />
Przeciętny konsument 206 405<br />
Źródło: Opracowanie własne<br />
Hipoteza 1.1.* zakładała, że wzrosła liczba przekazów prasowych<br />
wykorzystujących wizerunek eksperta, i została ona potwierdzona. W 1995 roku<br />
ekspert pojawił się jedynie 2 razy, natomiast w 2010 roku już 49 razy. Hipoteza 1.2.*<br />
zakładała, że wzrasta liczba przekazów prasowych wykorzystujących wizerunek<br />
przeciętnego konsumenta, i ta również została potwierdzona. W 1995 roku przeciętny<br />
konsument pojawił się w analizowanych przekazach reklamowych 206 razy, natomiast<br />
64
Change language