Bohater w reklamie prasowej - raport badawczy - Wyższa Szkoła ...

• funkcja opiekuńcza: czułe gesty rodziców w stosunku do dzieci, troska o
dziecko, nawiązania w tekście do bezpieczeństwa, rodzic trzymający dziecko za
rękę.
• funkcja socjalizacyjna: rozmowa rodzica z dzieckiem, wskazywanie czegoś
przez rodzica, pokazywanie świata.
• funkcja stratyfikacyjna: widoczne atrybuty zawodu rodziców
4) Alternatywne formy dla życia małżeńskiego:
• związki homoseksualne: pary tej samej płci, trzymające się za ręce,
przytulające się w sposób sugerujący bliższą zażyłość, w tekście nawiązanie do
inności, odwagi w wyrażaniu siebie.
• małżeństwa grupowe: kilka lub więcej par na zdjęciu, w tekście nawiązanie do
bliskich seksualnych kontaktów grupowych.
• zjawisko kohabitacji: para ludzi, około 30 roku życia, nawiązanie w tekście do
wolności, braku zobowiązań, namiętności, brak atrybutów związanych ze ślubem.
• niepełne związki wynikające z rozwodu: jeden rodzic z dzieckiem, w tekście
nawiązanie do trudnych warunków materialnych, życiowych, porzucenia,
osamotnienia. Jednocześnie autorka zakłada, że pojawienie się rodzica z
dzieckiem (zwłaszcza matki) będzie też mogło wyrażać pewne wartości rodzinne,
funkcje społeczne rodziny.
5) Mechanizmy wpływu społecznego:
a) internalizacja: członkowie rodziny, którzy pokazują produkt, w sposób
uwiarygodniający określoną sytuację, rodzina będzie pojawiać w przypadku
produktów, które kojarzą się po prostu z rodziną, rodzina jest wiarygodna w tym,
co robi.
b) identyfikacja: pokazanie rodziny, z którą odbiorca może się utożsamiać, rodzina
która ma zwykłe problemy, podobne jak człowiek, który ogląda reklamę, z
drugiej strony może to być idealna sytuacja, w której chciałby znaleźć się
odbiorca, np. pracująca mama, pokazanie jakiegoś ideału rodzica/rodziny, którzy
łączą życie prywatne z praca zawodową
c) uleganie: rodzina będzie uosabiała system kar i nagród, z jednej strony smutna
rodzina, której coś się nie udaje, z drugiej – rodzina zadowolona z życia
6) Funkcje wizerunku rodziny, względem przekazu reklamowego
19