Bohater w reklamie prasowej - raport badawczy - WyÅ¼sza SzkoÅa ...

More documents

Recommendations

Info

Jak widać na wykresach w badanych okresach badawczych w reklamie prasowej najczęściej odwoływano się do mechanizmu identyfikacji i tę prawidłowość zaobserwowano zarówno w odniesieniu do wizerunku kobiety jak i mężczyzny. W 2010 roku odwołanie do mechanizmu identyfikacji poprzez zastosowanie wizerunku kobiety wystąpiło 244 razy, zaś w 1995 roku – 101 razy. Mechanizm internalizacji poprzez ukazanie w reklamie wizerunku kobiety, zaobserwowano w sumie 122 razy. W roku 1995 komunikatów stosujących internalizację z wykorzystaniem wizerunku kobiety, odnotowano 35 razy. W roku 2010 mechanizm internalizacji zastosowano 87 razy. Najrzadziej wizerunek kobiety służył mechanizmowi ulegania. W sumie odwołanie do tego mechanizmu zaobserwowano 47 razy, z czego 17 komunikatów pochodzi z 1995 roku i 30 razy zaobserwowano ten mechanizm w 2010 roku. W przypadku zastosowania mechanizmów wpływu społecznego poprzez wykorzystanie wizerunku mężczyzny zaobserwowano podobne zależności. Najczęściej występuje odwołanie do mechanizmu identyfikacji. W roku 1995 zaobserwowano 47 reklam oddziałujących poprzez ten mechanizm. W roku 2010 zbadano 70 komunikatów reklamowych, w których występuje mechanizm identyfikacji. Drugim co do częstości stosowania mechanizmem, jest internalizacja. W materiale badawczym zawierającym wizerunek mężczyzny oddziałujący poprzez internalizację, znalazło się 16 tego typu reklam w roku 1995 i 29 w późniejszym okresie. Mechanizm ulegania zaobserwowano 9 razy w roku 1995 i 12 razy w roku 2010. Jeśli chodzi o pytanie dotyczące zastosowania wizerunku kobiety celem zwrócenia uwagi na przekaz reklamowy, autorka również badała wykorzystanie poszczególnych rodzajów wizerunku. I tak, w 2010 roku w celu zwrócenia uwagi najczęściej pojawia się wizerunek kobiety romantycznej (102) oraz kobiety w roli wampa (92 razy). Kobieta romantyczna przeważa nieznacznie w roku 1995, następnie pojawia się kobieta jako obiekt pożądania seksualnego (19 razy). W badanych okresach w celu zwrócenia uwagi odbiorców względem przekazu reklamowego ani razu nie została ukazana kobieta w tradycyjnej roli zawodowej. W materiale badawczym z obu okresów, 388 zastosowano wizerunek kobiety, aby przyciągnąć uwagę odbiorców do danego komunikatu. W roku 1995 miało to miejsce 79 razy natomiast w roku 2010 aż 309 razy. Wizerunek kobiety tradycyjnej w obydwu latach służył zwróceniu uwagi 52
względem komunikatu 220 razy. Odwołanie poprzez nowoczesny wizerunek zastosowano 168 razy. Wykres 24. Poszczególne wizerunki kobiety służące zwróceniu uwagi na przekaz reklamowy. Źródło: opracowanie własne. Wykres 25. Poszczególne wizerunki kobiety mające na celu zainteresowanie ofertą. Źródło: opracowanie własne 53
Page 1 and 2: Bohater w reklamie prasowej - rapor
Page 3 and 4: Spis treści Wprowadzenie .........
Page 5 and 6: Wprowadzenie Projekt badawczy „Bo
Page 7 and 8: standardów piękna; 6) Osoba znana
Page 9 and 10: poszczególnych członków zespołu
Page 11 and 12: eklamy jest nakłonienie ich do kup
Page 13 and 14: podobieństwo 17 . Znajomość jest
Page 15 and 16: kosmetyki kolorowe, kosmetyki luksu
Page 17 and 18: 1.2. Ile przekazów reklamowych poj
Page 19 and 20: • funkcja opiekuńcza: czułe ges
Page 21 and 22: w wypadku odwołania się do modelu
Page 23 and 24: 2.1.3. Prezentacja wyników ilości
Page 25 and 26: Na podstawie wyników badań zestaw
Page 27 and 28: Wykres 4. Występowanie alternatywn
Page 29 and 30: Jak widać w tabeli 9. w reklamie s
Page 31 and 32: Zgodnie z wcześniej postawionym py
Page 33 and 34: 3) cechy społeczne: wyzwolona (sfe
Page 35 and 36: f) homoseksualista - ukazany w blis
Page 37 and 38: Pytanie 3.* pozwoli na zbadanie wiz
Page 39 and 40: nowoczesny). W 1995 roku tradycyjna
Page 41 and 42: tylko raz. Kobieta w roli matki bą
Page 43 and 44: Wykres 14. Jaki wizerunek kobiety w
Page 45 and 46: Wykres 16. Jaki wizerunek kobiety w
Page 47 and 48: satysfakcję, z czego 7 razy ukazan
Page 49 and 50: tradycyjnych takich jak zdobywca i
Page 51: Wykres 22. Wizerunek kobiety a mech
Page 55 and 56: wizerunek kobiety w sumie zastosowa
Page 57 and 58: W badanych okresach w celu zaintere
Page 59 and 60: częściej stosowany w celu zapreze
Page 61 and 62: prezentowaniu cech osoby wiarygodne
Page 63 and 64: że uzyska określoną nagrodę alb
Page 65 and 66: w 2010 roku, prawie dwukrotnie wię
Page 67 and 68: Tabela 14. Rodzaje efektu psycholog
Page 69 and 70: Wykres 37. Język jakim posługiwa
Page 71 and 72: Tabela 20. Funkcje przeciętnego ko
Page 73 and 74: Źródło: opracowanie własne. Wyk
Page 75 and 76: Źródło: opracowanie własne. Wyk
Page 77 and 78: Autorka założyła, że w reklamie
Page 79 and 80: Bibliografia Literatura naukowa: 1.
Page 81 and 82: 42. Kocik Lucjan, Rodzina w obliczu
Page 83 and 84: 85. Warzywoda-Kruszyńska Wielisła
Page 85 and 86: Załącznik 1. Wyniki badań dotycz
Page 87 and 88: SUMA 87
Page 89 and 90: 6.15* głowa rodziny 2 9 6.16.* wre
Page 91 and 92: m) Homoseksualista 1 0 5.3. Reklama
Page 93 and 94: f) Amant 13 32 g) Przyjaciel mężc
Page 95 and 96: Załącznik 3. Prezentacja wyników
Page 97 and 98: 6.14.* nie ma jak u mamy 1 ------ 6
Page 99 and 100: 6.8.* dziecko we mgle ----- 1 6.9.*
Page 101 and 102: 6.2.* dziecinnie proste ----- -----
Page 103 and 104:
4.4.* Ile razy zauważono w reklami
Page 105 and 106:
3.4.* Ile razy zauważono funkcję
Page 107 and 108:
2.5.* Ile razy w reklamie została
Page 109 and 110:
Pytania 2.* Ile razy występuje okr
Page 111 and 112:
3B. Reklama tworząca nawyk (odzie
Page 113 and 114:
8.1.* Prezentacja korzyści z użyt
Page 115 and 116:
6.16.* wredna teściowa ------ ----
Page 117 and 118:
6.11.* bezbronność dziecka ------
Page 119 and 120:
6.4.* rodzina na swoim ------ -----
Page 121 and 122:
5.3.* Uleganie ------ ------ Pytani
Page 123 and 124:
4.3.* Ile razy zauważono w reklami
Page 125 and 126:
3.4.* Ile razy zauważono funkcję
Page 127 and 128:
2.4.* Ile razy w reklamie została
Page 129 and 130:
1.3. * Ile razy pojawiła się rodz
Page 131 and 132:
2. Karolina Laczycka Pytanie 1. Ile
Page 133 and 134:
g) Przyjaciel mężczyzny 0 0 h) Pa
Page 135 and 136:
10.2. Prezentacja atrybutów związ
Page 137 and 138:
Uleganie 0 1 Internalizacja 0 0 Ide
Page 139 and 140:
3.2.* Przeciętny konsument Formaln
Page 141 and 142:
Niedostępność - - Pytanie 3.* Do
Page 143 and 144:
2.2.* Przeciętny konsument Reguła
Page 145 and 146:
Reguła wzajemności - - Zaangażow
Page 147 and 148:
1.1.* Ile razy w reklamie wykorzyst
Page 149 and 150:
2A. Emocjonalna (bielizna) Pytanie
Page 151 and 152:
6.1.* Ekspert Prezentacja atrybutó
Page 153 and 154:
Zainteresowanie ofertą 0 0 5.2.* P
Page 155 and 156:
Internalizacja 0 0 Identyfikacja 28
Page 157 and 158:
4.1.* Ekspert Uleganie 0 0 Internal
Page 159 and 160:
Potoczny 0 0 3.2.* Przeciętny kons
Page 161 and 162:
Autorytet - - Niedostępność - -
Page 163 and 164:
Niedostępność - - 2.2.* Przecię
Page 165 and 166:
2.1.* Ekspert Reguła wzajemności
Page 167 and 168:
w badanym okresie. 1.1.* Ile razy w
Page 169 and 170:
Prezentacja atrybutów produktu 2 1
Page 171 and 172:
Pytanie 6.* Dotyczy tego, jakie fun
Page 173 and 174:
5.1.* Ekspert Zwrócenie uwagi 0 0
Page 175 and 176:
4.2.* Przeciętny konsument Ulegani
Page 177 and 178:
Pytanie 4.* Dotyczy tego do jakich
Page 179 and 180:
3.1.* Ekspert Formalny 0 0 Potoczny
Page 181 and 182:
Społeczny dowód słuszności - -
Page 183 and 184:
Lubienie i sympatia - - Autorytet -
Page 185 and 186:
wykorzystywany jest w przypadku odd
Page 187 and 188:
w badanym okresie. 1.1.* Ile razy w
Page 189:
189
show all

Bohater w reklamie prasowej - raport badawczy - WyÅ¼sza SzkoÅa ...

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?

Bohater w reklamie prasowej - raport badawczy - WyÅ¼sza SzkoÅa ...