Bohater w reklamie prasowej - raport badawczy - Wyższa Szkoła ...

w wypadku odwołania się do modelu rodziny wydaje się, że odwołanie się do rodziny z
małymi dziećmi jest najbardziej perswazyjne, ponieważ odpowiada na oczekiwania
społeczne, co do posiadania rodziny, a dodatkowo wyzwala uczucia rodzicielskie.
Pytanie 3.* dotyczyło tego, ile razy występuje określona funkcja rodziny, która
będzie podkreślana w reklamie prasowej w badanych latach (1995 a 2010)? Autorka
zakłada, że funkcja opiekuńcza jest najbardziej wyraźną funkcją w życiu rodziny,
ponieważ z badań wynika, że opieka i troska o najbliższych są w hierarchii wartości
rodzinnych najwyżej. Stąd podstawowa hipoteza 3.* do tego pytania mówi o tym, że w
obu badanych okresach najczęściej będzie występowała funkcja opiekuńcza.
Pytanie 4.* dotyczy zaś tego, jaka jest częstość występowania w reklamie
prasowej alternatywnych form dla życia rodzinnego, w badanych latach (1995 a 2010)?
Reklama prasowa posługuje się schematami, tak więc przedstawiając obraz rodziny w
większości przypadków w reklamie pojawi się dziecko. W przypadku pokazania związku
pozamałżeńskiego, takiego dziecka nie będzie, bo nie będzie to odpowiadało na
funkcjonujący w świadomości społecznej model rodziny. Inne związki młodych ludzi
dwojga płci, jakie będą pojawiać się w reklamie prasowej będzie zatem autorka uznawać
za kohabitację. Do tego autorka stawia zatem hipotezę 4.*, że w reklamie prasowej
najczęściej pojawiającą się alternatywną formą dla życia rodzinnego będzie kohabitacja,
i nie zmieniło się to w dwóch badanych latach.
Pytanie 5.* odnosi się do tego, do jakich mechanizmów wpływu społecznego
odwołuje się reklama przy prezentacji wizerunku rodziny (1995 a 2010)? W tym
wypadku autorka stawia jedną hipotezę, hipoteza 5.* mówiła o tym, że najczęstszym
mechanizmem, który będzie wykorzystywany w reklamach z wizerunkiem rodziny
będzie mechanizm internalizacji. Rodzina w reklamie będzie przede wszystkim
uwiarygodniać przekaz reklamowy, sam wizerunek rodziny pozwalać zaś będzie na
przenoszenie cech wiarygodności na produkt. Rodzina będzie również wykorzystana
celem identyfikacji z określonym stylem życia, z wartościami rodzinnymi. Jeśli będzie to
produkt powiązany z rodziną, trudno, aby się wizerunek owej rodziny nie pojawiał.
Rodzina może również pokazywać nagrody, jakie uzyskamy jeśli skorzystamy z oferty, i
kary, jeśli z tej oferty nie skorzystamy.
W pytaniu 6.* autorka wskazuje na podstawowe skojarzenia, jakie pojawiają się
w związku z rodziną:
21