Bohater w reklamie prasowej - raport badawczy - Wyższa Szkoła ...

6.1.* rodzinne zakupy
6.2.* dziecinnie proste
6.3.* dziecko szczęścia
6.4.* rodzina na swoim
6.5.* bezpieczeństwo rodzinne
6.6.* grunt to rodzina
6.7.* rodziny się nie wybiera
6.8.* dziecko we mgle
6.9.* naiwność dziecka
6.10* delikatność dziecka
6.11.* bezbronność dziecka
6.12* świat widziany oczami dziecka
6.13* na łonie rodziny
6.14.* nie ma jak u mamy
6.15* głowa rodziny
6.16.* wredna teściowa
Na koniec autorka postawiła pytania dotyczące podstawowych funkcji rodziny w
reklamie prasowej. Pytanie 7.* dotyczyło tego, jakie funkcje pełni wizerunek rodziny
względem przekazu reklamowego. Autorka rozpatrywała tutaj przede wszystkim
funkcje zwrócenia uwagi odbiorcy na komunikat reklamowy, o czym będzie świadczyło
umieszczenie obrazu rodziny w przynajmniej ⅓ reklamy prasowej. Zainteresowanie
ofertą produktową będzie odnosiło do tego, o czym informuje się za pośrednictwem
rodziny. Będzie ono dotyczyło dodatkowych skojarzeń, jakie miałyby się u odbiorcy
pojawić, w efekcie oglądania (i czytania) przekazu reklamowego.
I tak ostatnie, pytanie 8.* mówiło o tym, jakie funkcje pełni rodzina względem
prezentowanego produktu. Tutaj autorka wyodrębniła dwa sposoby wykorzystania
wizerunku rodziny w reklamie prasowej: pokazanie efektów działania produktu i
pokazanie cech samego produktu.
W przypadku tych dwóch pytań, autorka nie stawia hipotez badawczych.
Zadaniem autorki będzie wskazanie na rolę rodziny w reklamie względem przekazu
reklamowego i względem produktu.
22