Bohater w reklamie prasowej - raport badawczy - Wyższa Szkoła ...

tradycyjnych takich jak zdobywca i amant (po 4 razy) oraz w roli głowy rodziny (3 razy).
W tym okresie nie odnotowano reklam tworzących nawyk z wykorzystaniem
nowoczesnego wizerunku mężczyzny. Mężczyzna nowoczesny w 2010 roku pojawił się
w sumie 3 razy, jako partner w domu, przedmiot pożądania oraz w roli zawodowej
dotychczas kojarzonej z kobietą. W sumie w reklamie produktów z trzeciej ćwiartki
modelu FCB wizerunek mężczyzny zastosowano 31 razy. W obu okresach ukazano
mężczyznę tradycyjnego 28 razy, natomiast mężczyznę nowoczesnego jedynie 3 razy. W
materiale badawczym z 1995 roku ukazującym produkty tworzące nawyk 11 razy
ukazano wizerunek mężczyzny, a w roku 2010 ten typ bohatera zastosowano
dwudziestokrotnie.
Wykres 20. Jaki wizerunek mężczyzny wykorzystywany jest w przypadku reklamy
tworzącej nawyk?
Źródło: opracowanie własne.
Hipoteza 5.4.* mówiła o tym, że w reklamie dającej satysfakcję będzie przeważał
wizerunek mężczyzny zdobywcy, co zostało potwierdzone w 1995 roku. W badanym
49