Bohater w reklamie prasowej - raport badawczy - Wyższa Szkoła ...

Źródło: opracowanie własne.
Wykres 41. Funkcje przeciętnego konsumenta względem produktu w badanych
latach (1995 i 2010).
Źródło: opracowanie własne.
2.3.3.2. Podstawowe zależności pomiędzy wizerunkiem bohatera wiarygodnego a
kategorią produktową
Pytanie 7.* odnosi się do modelu FCB. Warto zauważyć, że w ćwiartce drugiej, a
dotyczącej reklamy emocjonalnej pojawiło się najwięcej przekazów prasowych zarówno
z udziałem eksperta, jak i przeciętnego konsumenta. Tymczasem, w reklamie
informacyjnej oraz dającej satysfakcję bohater wiarygodny pojawia się najrzadziej. Warto
również zauważyć, że przeciętny konsument generalnie w każdej ćwiartce modelu FCB
pojawia się częściej, niż ekspert, o czym świadczą poniższe tabele.
Tabela 23. Liczba występowania wizerunku bohatera wiarygodnego w reklamie
informacyjnej w badanych latach (1995 i 2010).
Typ bohatera 1995 2010
Ekspert 0 10
Przeciętny konsument 18 43
Źródło: opracowanie własne.
Tabela 24. Liczba występowania wizerunku bohatera wiarygodnego w reklamie
emocjonalnej w badanych latach (1995 i 2010).
Typ bohatera 1995 2010
Ekspert 1 19
Przeciętny konsument 106 234
73