Bohater w reklamie prasowej - raport badawczy - Wyższa Szkoła ...

) kobieta w roli zawodowej kojarzonej z mężczyzną – ukazana jako specjalista
lub np. menedżer;
c) kobieta wamp – atrakcyjna kobieta, która pożąda mężczyzn, a nie tylko
występuje w roli obiektu pożądania;
d) kobieta w roli obiektu estetycznego – zajmująca się głównie dbaniem o własną
urodę i walką z czasem.
1) Mężczyzna tradycyjny:
a) głowa rodziny – mężczyzna jako ojciec i mąż, dbający o finanse domu, ukazany u
boku kobiety, która zajmuje się domowymi obowiązkami;
b) mężczyzna gapcio – niezaradna osoba, próbująca uporać się z domowymi
obowiązkami;
c) ekspert – specjalista w dziedzinach kojarzonych z męskimi cechami
psychicznymi i fizycznymi, przykładowo hydraulik, informatyk, górnik;
d) człowiek sukcesu – mężczyzna biznesmen bądź odnoszący sukces np. w
dziedzinie sportu;
e) zdobywca – ukazany jako osoba żądna wrażeń zarówno w relacjach damsko –
męskich jak i podczas ekstremalnych wypraw;
f) amant – zaprezentowany w towarzystwie kobiet, uwodziciel, atrakcyjny
fizycznie;
g) przyjaciel mężczyzny – ukazany w towarzystwie mężczyzn przykładowo
podczas wspólnego kibicowania ulubionej drużynie piłkarskiej;
2) Mężczyzna nowoczesny:
a) partner w domu – przedstawiony w sytuacji domowej podczas gotowania lub
zajmowania się dziećmi;
b) mężczyzna w roli zawodowej dotychczas przypisywanej kobiecie – ukazany
podczas aktywności wymagającej delikatności bądź opiekuńczości, np. jako
nauczyciel bądź pielęgniarz;
c) mężczyzna w roli obiektu estetycznego – mężczyzna dbający o swoją twarz i
ciało
d) mężczyzna w roli przedmiotu pożądania – atrakcyjny fizycznie, stanowiący
obiekt zainteresowania kobiet, które dążą do tego aby go uwieść;
e) przyjaciel kobiety – ukazany np. podczas zakupów w galerii handlowej;
34