Bohater w reklamie prasowej - raport badawczy - WyÅ¼sza SzkoÅa ...

More documents

Recommendations

Info

Wyższa Szkoła Promocji w Warszawie Instytut Reklamy Bohater w reklamie prasowej RAPORT BADAWCZY © Wyższa Szkoła Promocji w Warszawie - 2012 Autor: dr Anna Kozłowska Współautorzy: Karolina Laczycka Sandra Szymaniak Ewa Dziatko 2
Spis treści Wprowadzenie ..................................................................................................................................5 1. Elementy procesu badawczego dla całego zespołu .........................................................8 1.1. Sformułowanie problemu badawczego: nakreślenie celów i założeń badawczych. 8 1.2. Pytania badawcze.............................................................................................................................14 1.3. Materiał badawczy...........................................................................................................................15 1.4. Wybór metody badawczej ............................................................................................................16 1.5. Wyniki badań ilościowych na poziomie ogólnym ...............................................................16 2. Etapy indywidualnego procesu badawczego .................................................................. 18 2.1. Model rodziny w reklamie prasowej (mgr Sandra Szymaniak)....................................18 2.1.1. Określenie podstawowych kryteriów dotyczących modelu rodziny w reklamie .......... 18 2.1.2. Określenie pytań i hipotez badawczych na poziomie indywidualnym............................... 20 2.1.3. Prezentacja wyników ilościowych na poziomie indywidualnym ......................................... 23 2.2. Kobieta i mężczyzna w reklamie prasowej (mgr Karolina Laczycka) .........................32 2.2.1. Tradycyjny a nowoczesny wizerunek kobiety i mężczyzny: kryteria podziału.............. 32 2.2.2. Określenie pytań i hipotez badawczych na poziomie indywidualnym............................... 35 2.2.3. Prezentacja wyników ilościowych na poziomie indywidualnym ......................................... 38 2.3. Osoba wiarygodna w reklamie prasowej (mgr Ewa Dziatko) ........................................59 2.3.1. Określenie podstawowych cech poszczególnych typów wizerunku osoby wiarygodnej ....................................................................................................................................................................................... 59 2.3.2. Określenie pytań i hipotez badawczych na poziomie indywidualnym............................... 60 2.3.3. Prezentacja wyników analizy treści.................................................................................................. 64 2.3.3.1. Wyniki badań dotyczących podstawowych cech bohatera wiarygodnego.................. 64 2.3.3.2. Podstawowe zależności pomiędzy wizerunkiem bohatera wiarygodnego a kategorią produktową............................................................................................................................... 73 3
Page 1: Bohater w reklamie prasowej - rapor
Page 5 and 6: Wprowadzenie Projekt badawczy „Bo
Page 7 and 8: standardów piękna; 6) Osoba znana
Page 9 and 10: poszczególnych członków zespołu
Page 11 and 12: eklamy jest nakłonienie ich do kup
Page 13 and 14: podobieństwo 17 . Znajomość jest
Page 15 and 16: kosmetyki kolorowe, kosmetyki luksu
Page 17 and 18: 1.2. Ile przekazów reklamowych poj
Page 19 and 20: • funkcja opiekuńcza: czułe ges
Page 21 and 22: w wypadku odwołania się do modelu
Page 23 and 24: 2.1.3. Prezentacja wyników ilości
Page 25 and 26: Na podstawie wyników badań zestaw
Page 27 and 28: Wykres 4. Występowanie alternatywn
Page 29 and 30: Jak widać w tabeli 9. w reklamie s
Page 31 and 32: Zgodnie z wcześniej postawionym py
Page 33 and 34: 3) cechy społeczne: wyzwolona (sfe
Page 35 and 36: f) homoseksualista - ukazany w blis
Page 37 and 38: Pytanie 3.* pozwoli na zbadanie wiz
Page 39 and 40: nowoczesny). W 1995 roku tradycyjna
Page 41 and 42: tylko raz. Kobieta w roli matki bą
Page 43 and 44: Wykres 14. Jaki wizerunek kobiety w
Page 45 and 46: Wykres 16. Jaki wizerunek kobiety w
Page 47 and 48: satysfakcję, z czego 7 razy ukazan
Page 49 and 50: tradycyjnych takich jak zdobywca i
Page 51 and 52: Wykres 22. Wizerunek kobiety a mech
Page 53 and 54:
względem komunikatu 220 razy. Odwo
Page 55 and 56:
wizerunek kobiety w sumie zastosowa
Page 57 and 58:
W badanych okresach w celu zaintere
Page 59 and 60:
częściej stosowany w celu zapreze
Page 61 and 62:
prezentowaniu cech osoby wiarygodne
Page 63 and 64:
że uzyska określoną nagrodę alb
Page 65 and 66:
w 2010 roku, prawie dwukrotnie wię
Page 67 and 68:
Tabela 14. Rodzaje efektu psycholog
Page 69 and 70:
Wykres 37. Język jakim posługiwa
Page 71 and 72:
Tabela 20. Funkcje przeciętnego ko
Page 73 and 74:
Źródło: opracowanie własne. Wyk
Page 75 and 76:
Źródło: opracowanie własne. Wyk
Page 77 and 78:
Autorka założyła, że w reklamie
Page 79 and 80:
Bibliografia Literatura naukowa: 1.
Page 81 and 82:
42. Kocik Lucjan, Rodzina w obliczu
Page 83 and 84:
85. Warzywoda-Kruszyńska Wielisła
Page 85 and 86:
Załącznik 1. Wyniki badań dotycz
Page 87 and 88:
SUMA 87
Page 89 and 90:
6.15* głowa rodziny 2 9 6.16.* wre
Page 91 and 92:
m) Homoseksualista 1 0 5.3. Reklama
Page 93 and 94:
f) Amant 13 32 g) Przyjaciel mężc
Page 95 and 96:
Załącznik 3. Prezentacja wyników
Page 97 and 98:
6.14.* nie ma jak u mamy 1 ------ 6
Page 99 and 100:
6.8.* dziecko we mgle ----- 1 6.9.*
Page 101 and 102:
6.2.* dziecinnie proste ----- -----
Page 103 and 104:
4.4.* Ile razy zauważono w reklami
Page 105 and 106:
3.4.* Ile razy zauważono funkcję
Page 107 and 108:
2.5.* Ile razy w reklamie została
Page 109 and 110:
Pytania 2.* Ile razy występuje okr
Page 111 and 112:
3B. Reklama tworząca nawyk (odzie
Page 113 and 114:
8.1.* Prezentacja korzyści z użyt
Page 115 and 116:
6.16.* wredna teściowa ------ ----
Page 117 and 118:
6.11.* bezbronność dziecka ------
Page 119 and 120:
6.4.* rodzina na swoim ------ -----
Page 121 and 122:
5.3.* Uleganie ------ ------ Pytani
Page 123 and 124:
4.3.* Ile razy zauważono w reklami
Page 125 and 126:
3.4.* Ile razy zauważono funkcję
Page 127 and 128:
2.4.* Ile razy w reklamie została
Page 129 and 130:
1.3. * Ile razy pojawiła się rodz
Page 131 and 132:
2. Karolina Laczycka Pytanie 1. Ile
Page 133 and 134:
g) Przyjaciel mężczyzny 0 0 h) Pa
Page 135 and 136:
10.2. Prezentacja atrybutów związ
Page 137 and 138:
Uleganie 0 1 Internalizacja 0 0 Ide
Page 139 and 140:
3.2.* Przeciętny konsument Formaln
Page 141 and 142:
Niedostępność - - Pytanie 3.* Do
Page 143 and 144:
2.2.* Przeciętny konsument Reguła
Page 145 and 146:
Reguła wzajemności - - Zaangażow
Page 147 and 148:
1.1.* Ile razy w reklamie wykorzyst
Page 149 and 150:
2A. Emocjonalna (bielizna) Pytanie
Page 151 and 152:
6.1.* Ekspert Prezentacja atrybutó
Page 153 and 154:
Zainteresowanie ofertą 0 0 5.2.* P
Page 155 and 156:
Internalizacja 0 0 Identyfikacja 28
Page 157 and 158:
4.1.* Ekspert Uleganie 0 0 Internal
Page 159 and 160:
Potoczny 0 0 3.2.* Przeciętny kons
Page 161 and 162:
Autorytet - - Niedostępność - -
Page 163 and 164:
Niedostępność - - 2.2.* Przecię
Page 165 and 166:
2.1.* Ekspert Reguła wzajemności
Page 167 and 168:
w badanym okresie. 1.1.* Ile razy w
Page 169 and 170:
Prezentacja atrybutów produktu 2 1
Page 171 and 172:
Pytanie 6.* Dotyczy tego, jakie fun
Page 173 and 174:
5.1.* Ekspert Zwrócenie uwagi 0 0
Page 175 and 176:
4.2.* Przeciętny konsument Ulegani
Page 177 and 178:
Pytanie 4.* Dotyczy tego do jakich
Page 179 and 180:
3.1.* Ekspert Formalny 0 0 Potoczny
Page 181 and 182:
Społeczny dowód słuszności - -
Page 183 and 184:
Lubienie i sympatia - - Autorytet -
Page 185 and 186:
wykorzystywany jest w przypadku odd
Page 187 and 188:
w badanym okresie. 1.1.* Ile razy w
Page 189:
189
show all

Bohater w reklamie prasowej - raport badawczy - WyÅ¼sza SzkoÅa ...

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?

Bohater w reklamie prasowej - raport badawczy - WyÅ¼sza SzkoÅa ...