Bohater w reklamie prasowej - raport badawczy - Wyższa Szkoła ...

tylko raz. Kobieta w roli matki bądź żony pojawiła się 13 razy w 1995 i 34 razy w
późniejszym okresie.
Hipoteza 2.2.* zakładająca, że w reklamie prasowej przeważa nowoczesny
wizerunek kobiety w roli podmiotu seksualnego pożądania, została potwierdzona w
2010 roku, kobieta-wamp pojawiła się w tym czasie aż 92 razy. W 1995 roku kobieta
jako podmiot seksualnego pożądania pojawiła się częściej niż partnerka w życiu
rodzinnym i jako kobieta w roli zawodowej dotychczas przypisywanej mężczyźnie. W
tym czasie przeważył jednak wizerunek kobiety w roli obiektu estetycznego. W obydwu
okresach najrzadziej pojawiła się kobieta jako partnerka w życiu rodzinnym (2 razy w
1995 roku i tylko raz w 2010).
Kolejne dwa wykresy dotyczą występowania mężczyzny w poszczególnych rolach
tradycyjnego i nowoczesnego wizerunku.
Wykres 12. W jakich rolach występuje tradycyjny mężczyzna w badanych latach?
Źródło: opracowanie własne.
Odnośnie występowania tradycyjnego wizerunku mężczyzny, założono hipotezę
3.1.*, że w reklamie prasowej przeważa tradycyjny wizerunek mężczyzny w roli amanta
(bez względu na okres badawczy). W roku 2010 mężczyzna amant pojawił się 35 razy.
W 1995 pojawił się 18 razy i prawie tak samo często wystąpił tradycyjny mężczyzna
jako zdobywca (17 razy). Mężczyzna jako ekspert pojawił się 23 razy w 2010 roku. Ani
razu w badanych okresach nie zaobserwowano reklam prasowych z wykorzystaniem
41