october-2011

Berufl ich in Deutschland
Interview mit Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der Deutschen Zentrale für
Tourismus und Vorsitzende des Verwaltungsrates des GCB German Convention Bureau
Der Deutschland-Tourismus hat im
vergangenen Jahr Rekordzahlen
geschrieben. Welche Rolle spielte
dabei das Thema Geschäftsreisen?
Das stimmt, im abgelaufenen Jahr 2010
wurde erstmals die historische Marke von
60 Millionen Übernachtungen ausländischer
Gäste durchbrochen. Mit einem
Plus von zwölf Prozent im Jahr 2010 haben
dazu auch Geschäftsreisen einen großen
Teil beigetragen.
Bei den Europäern war das Reiseland
Deutschland 2010 so beliebt wie nie zuvor:
Deutschland steht als Reiseziel der
Europäer erstmals auf Platz zwei vor Frankreich
und hinter Spanien. Der Aufwärtstrend
setzt sich auch im ersten Halbjahr
2011 mit einem Plus von acht Prozent im
Vergleich zum Vorjahreszeitraum fort.
Worauf ist diese positive
Entwicklung zurückzuführen?
Der Wirtschaftsstandort Deutschland mit
dem Label „Made in Germany“ hat generell
einen sehr guten Ruf. Und Deutschlands
Image wird immer besser: 2010 hat
Deutschland seine Position nach dem
renommierten Anholt-GfK Roper Nation
Brands Index ausgebaut. Nach den USA
steht es jetzt an zweiter Stelle des
Rankings von 50 Staaten weltweit und hat
damit 2010 Frankreich überholt.
Eine hervorragende Infrastruktur sowie
das gute Preis-Leistungs-Verhältnis und
die große Palette an hochwertigen
Tagungshotels, Kongresszentren und
22%
Messen/
Ausstellungen
2,4 Mio.
2010/09 +21% 53%
Traditionelle
Geschäftsreisen
5,6 Mio.
2010/09 +12,5%
1% Incentives 0,1 Mio
24%
Kongresse/
Konferenzen
2,6 Mio.
2010/09 +10,3%
Eventlocations sind zusätzliche Faktoren
für die Stärkung des Geschäftsreisesektors.
Seit der Grenzöffnung sind in den
Neuen Bundesländern zudem eine Vielzahl
sehenswerter Tagungs- und Kongressorte
mit zum Teil ungewöhnlichen Eventlocations
hinzugekommen.
Wie ist die Entwicklung beim
MICE-Tourismus in Deutschland und
welchen Stellenwert nimmt er im
Bereich Geschäftsreisen ein?
Fast die Hälfte der Geschäftsreisen
entfallen auf Meetings, Incentives,
Kongresse und Events. Hier konnte
Deutschland sein Profi l als Top-Standort
weiter stärken. Darüber hinaus liegt
Deutschland laut dem Ranking der
International Congress & Convention
Veranschaulichung
der Marktanteile
Association (ICCA) als Eventstandort auf
Platz eins in Europa - und das zum
siebten Mal in Folge. Weltweit stehen wir
an zweiter Stelle - nur in den USA fi nden
mehr internationale Kongresse statt.
Insgesamt wurden 542 internationale
Verbandskongresse in unserem Land
durchgeführt, deutlich mehr als im
drittplatzierten Spanien.
Wo sehen Sie die größten Wachstumsmärkte
für Geschäftsreisen?
Das Plus im Jahr 2010 geht auf die
gestiegenen Einnahmen durch Geschäftsreisen
mit mindestens einer Übernachtung
aus Europa sowie aus Übersee zurück, die
2010 einen Umsatz von 7,5 Milliarden Euro
beziehungsweise fünf Milliarden Euro
generierten. Dabei ist Deutschland mit 10,7
Promotable Geschäftsreisen
Promotable Geschäftsreisen stellten
2010 fast 50% der Geschäftsreisen der
Europäer nach Deutschland dar:
(Konferenzen, Messen, Incentives) 47%
5,1 Mio
2010/09 +10,7%
Gesamtvolumen 2010: 10,7 Mio.,
(+11,6%)
Quelle: DZT/WTM 2011
Millionen Geschäftsreisen aus Europa nach
Deutschland auch Spitzenreiter unter den
Top 10 Geschäftsreisezielen der Europäer.
Volumenmäßig wichtigster Umsatzbringer
bleiben die 72,5 Millionen innerdeutschen
Geschäftsreisen (mit Übernachtung), mit
einem Umsatz von 39 Milliarden Euro.
Was tut die Deutsche Zentrale
für Tourismus zur Förderung
dieses Bereichs?
Mit einem Gesamtumsatz von rund 66
Milliarden Euro sind Geschäftsreisen ein
bedeutender Wirtschaftsfaktor im
Deutschland-Tourismus und nehmen daher
einen besonderen Stellenwert in der
Vermarktung ein. Das Jahr 2012 steht bei
uns ganz im Zeichen von promotablen
Geschäftsreisen. Diese spielen in
Deutschland mit fast 50 Prozent Marktanteil
an allen Geschäftsreisen eine im
europaweiten Vergleich überdurchschnittlich
große Rolle. Gemeinsam mit dem German
Convention Bureau ist bis 2012 geplant, eine
komplett neue internationale Website zum
Thema Meeting-, Kongress-, und
Incentivereisen aufzulegen. Darüber hinaus
wird die Deutsche Zentrale für Tourismus
das Thema „Geschäftsreiseziel
Deutschland – Messen und Kongresse“
weltweit vermarkten.
Wir wollen unsere weltweit führende
Rolle als Tagungsstandort weiter
ausbauen sowie das Thema Green Meeting
und Barrierefreiheit als Standortvorteil
stärker nutzen.