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Eventkultur und nachhaltige Mobilität – Widerspruch oder Potenzial? 21
Inszenierte Events können helfen, die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit auf sich zu
ziehen und das Interesse für eine Dienstleistung oder ein Produkt, was wiederum auch
Teil eines Konzeptes zur Förderung einer nachhaltigen Entwicklung sein kann, zu
wecken. Diese publikumswirksamen Ereignisse müssen in ein übergreifendes Marketing-
und Kommunikationskonzept eingegliedert sein, um nicht nur kurzfristig wahrgenommen
zu werden, sondern die dadurch entstandene Aufgeschlossenheit der Zielgruppe
muss genutzt werden, um das eigentliche Anliegen zu thematisieren. Events sind somit
Tür öffner, durch die eine partnerschaftliche Beziehung zur Zielgruppe aufgebaut werden
kann. Gleich zeitig sind Events ein Kommunikationsinstrument, durch welches bestimmte
Imageeffekte auf das Produkt oder die Dienstleistung übertragen werden. Die Vermittlung
positiver Erlebnisse, wie Spaß und Lebenslust sollen direkt auf das Produkt übertragen
werden und zur Nutzung überzeugen. Letztlich ist es Ziel, die positiven Eindrücke, die im
Rahmen von Events gewonnen wurden, mit dem Vermarktungsgegenstand gleichzusetzen,
so dass beispielsweise auch Nachhaltigkeit mit Spaß und Lebenslust in den Köpfen
der Menschen verbunden wird.
Wuppertal Institut für Klima, Umwelt, Energie GmbH