WP147.pdf - Wuppertal Institut
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Eventkultur und nachhaltige Mobilität – Widerspruch oder Potenzial? 9<br />
Nach dieser allgemeinen Einführung, in der die Verbindung zwischen Kommunikation<br />
und nachhaltiger Mobilität dargelegt wird, wendet sich das dritte Kapitel den Marketing-<br />
und Kommunikationsstrategien von Automobil- und öffentlichen Verkehrsunternehmen<br />
zu. Einer generellen Einordnung der einzelnen Kommunikationsinstrumente innerhalb<br />
der Kommunikationspolitik bzw. in das gesamte Marketingkonzept folgt die Analyse der<br />
unterschiedlichen Kommunikationsansätze und -formen der Automobilindustrie und des<br />
ÖPNV.<br />
Im Anschluss an die Ist-Analyse, inwieweit in der bisherigen Kommunikationspolitik<br />
von Automobilindustrie und ÖPNV nachhaltige Mobilität thematisiert wird, wird im<br />
abschließenden Kapitel 4 abgeschätzt, welchen Beitrag Events zur Vermittlung von nachhaltiger<br />
Mobilität haben können. In der Potenzialabschätzung werden Empfehlungen zu<br />
Kommunikationsstrategien für eine nachhaltige Mobilitätsgestaltung entwickelt und die<br />
Rolle von Events zur Vermittlung von Nachhaltigkeit eingeschätzt.<br />
<strong>Wuppertal</strong> <strong>Institut</strong> für Klima, Umwelt, Energie GmbH
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